场景时代移动社交媒体的盈利模式分析

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2、sityofFinanceandEconomicsFortheAcademicDegreeofMasterofManagementBYZhangYunSupervisedby(Associate)ProfessorZhangChunhuaSchoolofJournalismNanjingUniversityofFinanceandEconomicsDecember2015学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。论文中除了特别加ｙ■标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已

3、在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名；哀日期：作学位论文使用授权声明、；本人完全了解南京财经大学有关保留使用学位论文的规定，目Ｐ学校有权＞保留送交论文的复印件，允许论文被查閲和借阅１公布论文的全部或部；学校可［＾１。分内容，可＾采用影印、缩印或其它复制手段保存论文保密的论文在解密后遵守此规定。作者答名：＾导师签名日期；ｉＭ＞、］也目录摘要.............................................................IABSTRACT...............................

4、...........................II第一章绪论........................................................11.1选题背景.....................................................11.2研究的目的和意义............................................21.3文献综述....................................................31.3.1社交媒体盈利模式相关研究..........

5、.....................31.3.2移动社交媒体盈利模式相关研究...........................41.4研究方法和论文结构...........................................61.4.1主要研究方法...........................................61.4.2结构与主要内容.........................................61.5可能的创新点................................................7第二章

6、理论基础....................................................82.1传统营销理念在场景时代的变更与发展——基于4P理论的分析.....82.1.1产品成为功能属性和连接属性的结合体.....................92.1.2价格敏感性让渡于价值敏感性............................102.1.3“分享”成为渠道引爆点................................112.1.4“连接”重塑用户与企业的关系..........................11第三章场景时代移动社交媒

7、体盈利要素的解析.........................133.1用户需求...................................................133.2场景体验服务...............................................153.2.1适配的场景愿景........................................153.2.2优质的场景体验...........