基于使用与满足理论的湖南高校微信订阅号研究

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1、学校代码10530学号201330080915分类号密级硕士学位论文基于使用与满足理论的湖南高校微信订阅号研究学位申请人马希里指导教师刘中望教授学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向传播学二○一六年四月八日TheempiricalstudyofWeChatsubscriptionHunan’sUniversity，whichbasedonthetheory“Useandgratificationsapproach”CandidateMaXiliSupervisorProfessor.LiuZhongwa

2、ngCollegeCollegeofLiteratureandJournalismProgramJournalismandcommunicationSpecializationCommunicationDegreeMasterofArtsUniversityXiangtanUniversityDateApril8th,2016湘須大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取。得的研究成果除了文中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或

3、撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个。人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果＇由本人承垣。■作者签名从ｌｂＧ＾；羣聲霎曰撕年月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可レッ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。

4、Ｉ：繁曰期６月１曰作者签名客辱：年＆／导师签名：日期：度／年／月日摘要微信是全球拥有最多用户的网络社交APP，目前注册用户数已超过6.5亿。与此同时，微信也势如破竹地扩充这自身的影响力版图，迅速地在全国各大高校流行起来。本文以湖南6所高校的官方微信订阅号作为研究对象，以使用与满足理论为理论基础，运用网络问卷调查法和网络数据分析法对湖南6所高校的官方微信订阅号进行实证调查研究。高校微信订阅号在高校宣传工作中扮演着重要的地位，它能在很大程度上满足高校学生用户的讯息需求。在新媒体时代的背景下，高校的管理工

5、作也在与时俱进。湖南各大校方重视微信订阅号的积极作用，并借助这个颇具影响力的校园公众平台来加强对大学生的教育工作。其次，文章通过对实证调研的数据进行统计和分析，了解湖南6所高校官方微信订阅号的运行现状，收集订阅号用户们的反馈信息。由此，文章中得出结论：高校微信订阅号的用户们的“核心”需求是对“校园服务”的需求、对校内外新闻资讯的需求。文章旨在探究官方微信订阅号对高校教育、管理和宣传工作的重要推动作用，分析其优势以及现阶段所存在的问题，并为湖南6所高校官方微信订阅号提出改进的建议。关键词：订阅号；网络；官方平台；用

6、户；高校AbstractMicrochannelistheworldwidesocialnetworkingapp,whichwiththehighestnumberofusers.Nowadays,thenumberofregisteredusershasexceeded6.5billion.Atthesametime,theletteralsosweepingexpansiononitsown,thattheinfluenceoflayout,rapidlyinthemajorcollegesandunive

7、rsitiespopular.ThemicrochannelsubscriptionnumberinpropagandaworkinInstitutionsofhigherlearningplaysanimportantposition,itcanmeettheinformationneedsofthecollegestudentsinalargeextent.Underthebackgroundofnewmediaera,themanagementworkofcollegesanduniversitiesisa

8、lsoadvancingwiththetimes.HunanUniversitytheschoolpayattentiontopositiveroleofmicrochannelsubscriptionnumbers.Andwiththehelpofthisinfluentialcampuspublicplatformtostrengthentheeducationofc