移动互联网时代报媒应对碎片化阅读变革之策

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1、移动互联网时代报媒应对碎片化阅读的变革之策-新闻学移动互联网时代报媒应对碎片化阅读的变革之策【摘要】报媒应对移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战，应更加注重内容的原创性与接近性，将优质内容作为吸引受众的重要手段。同时搭建起数字化新闻传播与互动平台，建立更符合现代阅读习惯的手机应用终端，并在门户网站发布实时滚动新闻，开设微博、微信。如是提质又提速，必将赢得新的优势，推进传播新常态。关键词移动互联网碎片化阅读报媒变革传播新常态一、报媒遭移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战随着媒介技术的进步及媒介融合进程的加快，人们在经历

2、了从Web1.0到Web2.0的网络变革之后，又迈入了移动互联网时代。移动互联网意味着以用户为核心的网络全方位覆盖、业务全能力提供以及终端形态的呈现，从而将信息的快速发布演绎到了极致。它给媒体带来的变革是极具颠覆性的，使得传播渠道更为复合化，各种移动互联网渠道不断涌现，立体化传播内容通过不同渠道发布①。再者，移动通信和互联网二者结合，致使信息与知识传播移动化。任何人只要拥有移动终端，都可以在任何时候、任何场景下接入互联网获取信息资源，进入阅读状态。移动阅读集实时性、联通性、交互性、便携性、可移动性等诸多优点于一身，深

3、受人们青睐。据第《34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC7/7网民规模。信息获取类、电子商务类、休闲娱乐类、交流沟通类等应用的使用率都在快速增长，这意味着一个新的传播时代已经来临。事实上，移动阅读的形式主要表现为碎片化阅读，即阅读时间的碎片化及阅读进程的碎片化。在加快经济建设的大环境中，人们的大部分时间都被工作、学习及各种琐事所占据，剩余的闲

4、暇时间则被割裂为坐车、吃饭、休憩等碎片时间，而人们正是利用这些碎片时间随意地点击一则新闻或一篇文章，然后又迫于时间压力在不经意间结束短暂的阅读②。在这一阅读过程中，人们往往会依据自己的兴趣和目的进行跳跃式的选择性阅读，或者是在网络超链接的牵引下不停地置换阅读页面，整个阅读进程时常会发生游移、转换和暂停，呈现为碎片状。如今，移动互联网呈现井喷式发展，智能手机、平板电脑等移动媒体在全国范围内流行，习惯于碎片化阅读的人越来越多，这对报媒造成了冲击。警钟再次敲响，在传媒领域展开的一场抢滩登陆、跑马圈地的竞争中，移动互联网已成

5、为报媒的头号威胁和直接对手，报媒面临内容和发行覆盖的双重挑战③。直面此状，报媒只有改变固然之业态，才能承载起转型的使命；只有积极探寻变革之策，才有可能焕发新的生机与活力。二、报媒应对碎片化阅读的变革之策总体思路上，报媒要既提质又提速，定位于舆论主导型媒介，彰显品牌优势，打造内容生产核心竞争力；坚定地走媒介融合之路，积极生产移动互联网产品，发展基于手机无线平台的各种应用；以读者多方面的阅读需求、用户体验为要，为其提供可订制的、适合碎片化阅读的内容与服务，从而推进媒体传播新常态。1、提升质量：更加注重内容的原创性与接近性

6、7/7报媒的核心竞争力在于：有专业的采编队伍和强大的内容生产力，覆盖面广，知名度高，影响力大；在公众心目中具有客观、权威、可信的形象等。为了吸引更多的碎片化阅读受众，其在内容的原创性与接近性上要侧重于四个方面：一是新闻本地化。新闻传播有个普遍规律，即越是本地新闻及受众身边的人和事，就越能引起受众的关注。鉴于此，报媒要增加本地新闻，尤其是本地的现场新闻、热线新闻、民生新闻、社区新闻、法警新闻等，并使之成为特色，以接地气来赢得受众的青睐。二是重大典型报道。典型报道旨在对时代精神、发展潮流的生动展示和有力弘扬。一篇好的典型

7、报道，能产生经久不衰的影响力。报媒要注重选择具有高度示范性、代表性的人物、事件和工作经验，深入挖掘其独特性，还原典型的个性与本色，尤其要注重挖掘报道对象中所蕴含的震撼人心、给人启迪的新闻价值，以出新出彩引发共鸣，三是焦点热点问题讨论。焦点热点新鲜而多元，反响强烈，往往凝聚着价值观念、多重舆论甚至各种情感，在一定范围内会形成舆论的旋涡。报媒要以理性、严谨的态度，在众声喧哗中发出真实、准确、客观、权威的声音，以回应社会关切，澄清传言谣言，疏导公众情绪，把公众关于焦点热点问题的讨论引导到正确的方向上。四是做好“后新闻”。今

8、天的公众更关注“新闻”背后的“新闻”、“新闻”发生之后的“新闻”。报媒记者要深入分析新闻事件存在的问题或现象，多问几个“为什么”，直到弄清楚其本身的来龙去脉。同时要有敏锐的预判力，深入挖掘，跟踪报道，准确解读，让受众了解事实真相。7/7值得一提的是，报媒在版面的编排上要尽量对新闻内容进行合理的碎片化处理。标题要新颖、简练、精彩；内容表达要多用短