大数据时代互联网广告营销多元发展研究

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1、＇暫深典城諭Ａ命义耸ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ２０１６届硕±学位论文大数据时代互联网广告营销多元发展妍究作者姓名贡嘉阳指导教师袁文丽副教授学科专业新闻与传播３Ｉ研究方向传播理论与传播史■培养单位文学院学习年限２０１４年９月至２０１６年６月Ｓ＼＼■＇通．ＩＩ瞧一漏通山西大学２０１６届硕±学位论文大数据时代互联网广告营销多元发展研巧作者姓名贡嘉阳指导教师袁文丽副教授学科专业新闻与传播研究方向

2、传播理论与传播史培养单位文学院学习年限２０Ｈ年９月至２０１６年６月二〇—六年六月＊ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅ，ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，２０１６ＳｔｕｄｙｏｎＢｉＤａｔａｅｒａｏｆＩｎｔｅｒｎｅｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｍａｒｋｅｔｉｎｇｇｇｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ－ＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅＪｉａａｎｇＧｏｎｙｇＳｕｅｒｖ－ｐｉｓｏｒＡ．Ｐ．ＷｅｎｌｉＹｕａｎＭａｏｒＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎ

3、ｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｊＳｐｅｃｉａｌｔｙＨｉｓｔｏｒｙｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＴｈｅｏｒｙａｎｄＳｐｒｅａｄＤｅａｒｔｍｅｎｔＦａｃｕｌｔｏｆＡｒｔｓｐｙＤｕｒａｔ－ｉｏｎ２０１４．０９２０１６．０６Ｊｕｎｅ２０１６，目录中文摘要ＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩ绪１１１、研巧背景２、研究意义２、研巧现状３３一第章大数据时代初期广告营销方式的变革５１．１传统广告营销方式的发展历程５１丄１当代广告的复兴６１．１

4、．２广告竞争出现６１．２大数据影响下广：广告程序化购买７告营销方式的重构１．２．１定位：８精准营销１．２．２策略：个性化定制８１．２．３平台：ＲＴＢ９１．２．４补充：传统创意融入９第二章互联网广告营销方式的新发展及趋势１１２．１智能移动端普及带来的新元素１２２丄１广告投放更加理智１２２丄２实时广告的时机成熟１３２．１３１４．ＡＰＰ集中广告端出现２．２广告从宣传巧向服务型发展１５２．２．１消费情境挖掘１６２．２．２全数据开放１７２

5、．２３１８．反馈信息，产品定制第Ｈ章大数据时代互联网广告营销存在的问题和应对２１．２１３１互联网广告营销存在的问题３丄１：受众对广告的抵触情绪更难控制２１快餐化＂＂３．１．２低口槛：广告投放的多乱杂现象加重２２＂＂３丄３盲目化：部分从业者过于迷信数据万能２３３．２加强互联网广告营销管理，优化发展方式２４３２互联网广告营销中的人性关怀２４．．１３２２２５．．法律法规紧随互联网广告发展脚步ｉＳｍ２７参考文献２９攻读学位期间取得的研究成果３１致谢

6、３２个人简况及联系方式３３Ｓ书３４学位论文使用授权声明３５ＣｏｎｔｅｎｔｓＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩＡｂｓｔｒａｃｔＩＩＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１１、ＲｅｓｅａｒｃｈＢａｃｋｇｒｏｕｎｄ１２＞Ｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅｇ２３、ＲｅｓｅａｒｃｈＳｔａｔｕｓ３ＣｈａｐｔｅｒＯｎｅＣｈａｎｇｅｔｈｅｉｎｉｔｉａｌｅｒａｏｆｂｉｇｄａｔａｍａｒｋｅｔｉｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ５ｇｇ１．１Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔ

7、ｒａｄｉｔｉｏｎａｌａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ呂ａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｍｅ化ｏｄｓ５ｇ１．１．１Ｒｅｖｉｖａｌｏｆｃｏｎｔｅｍｏｒａｒｙａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ６ｐ１．１．２Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ呂ｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎａｐｐｅａｒ６ｐｆ１．２民ｅｃｏｎｓｔｍｃｔｉｏ打ｏｆｌａｒｅｄａｔａｉｎｌｕｅｎｃｅｔｉｈｅｗａｙａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｇａｎｄｍａｒｋ別ｉｎｇ：Ａｄｗａｒｅｂｕｙｉｎｇ７１．２．１Ｌｏｃａｔｅ：ＰｒｅｃｉｓｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇ

8、８１．２２ＴａｃｉＣｉ．ｔｃｓ；ｕ巧ｏｍｚａｔｉｏｎ８１２３ｌｔ：．．ＰａｆｏｒｍＲＴＢ９１２４Ｓｕｌ：ｄｉｉｌＣｉ．．ｐｐｅｍｅｎｔＴｒａｔｏｎａｒｅａｔｉｖｔｙ９ＣｈａｐｔｅｒＴｗｏＴｈｅｎｅｗｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇａｎｄｍａｒｋｅｔｉ凸．．１１