大数据时代互联网广告变革研究

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1、暑哦≯产毒硕士研究生学位论文大数据时代互联网广告变革研究申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：常玮2110876新闻传播学院传播学广告文化传播崔德群副教授2014年3月15日～一～一～开一～～公一～争c～级类D分U密恻要f嘲嬲中文摘要“大数据”已经成为时下最热门的话题之一，我们的社会也已经全面进入到拥有海量数据的大数据时代。大数据时代的到来引发了包括生活、工作、思维等多方位的社会变革。互联网是海量数据产生的重要平台，因此以其为媒介的网络广告必然会发生颠覆性的变化。本文以大数据时代社会范围内的多重变革为

2、背景探讨互联网广告的变革，从互联网广告技术运用、互联网广告传播模式、互联网广告营销模式、互联网广告效果等四个重要方面分析大数据对于互联网广告的深入影响。本文不仅对变革的各个方面进行归纳总结，同时提出大数据时代技术和数据作为互联网广告驱动力的核心作用，在与传统网络广告的全面对比中阐述以人为本、高效高速的全新广告理念，继而对传统的传播模式、营销模式进行创新。文章在系统论证了大数据时代互联网广告的多方面变革后提出新型广告模式将面临的问题与机遇，并构思未来互联网广告的基本模型与发展前景。为大数据时代互联网广告形式在中国市场的全面发展提

3、供基础的理论依据。关键字：大数据；互联网广告；RTB广告；传播模式；营销模式黑龙江大学硕士学位论文AbstractNowadays，“BigData”l协sbecomeoneoft11ehottestt叩ics，锄doursociet)，haSalreadyerIteredtheeraoft11emaSsivedata．ThearrivaloftheeraofBigData廿iggeredagreatchangeinlife，working，andthinl(ing，etc⋯IntemetisaIlimp(InaJltplat

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8、nising，whichpr0Videt11etheoreticaJf．oulldation如rt11edevelopmentofnewadVenisingmodeint11emn鹋Chjnesemarket．Keywords：BigData；IntemetAdvenisin