大数据时代精准广告的运作研究

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3、完成的，对所研究的课题有新的见解。据知，除我所文中特別加从说明、标注和致谢的地方外，论文不包括其他人。经发表中或摸过研不包括其他人任何教写的究成果，也为获得、科研机位或证而育构的学书使一工用过。的材料与我同同任何贡献已作的对本研究所做事的在论文均中作确了的说示了谢明明并表意。此本人诺在郑重承：伪行所呈交的学位论文不存为，文在舞弊作。责自负学位人（位论文）签違申请学作者：寺２〇口Ｕ曰年关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大审板批授巧击学准予位。为位论文学作学的人全作者，本完了大、使位讼文解并同意河南关保留学有用

4、的要，学求即河南大权向国学有家馆．科研信图机构、数据收机书息构和本校提供集图书馆等学位论文（纸质文本和电子文本）＂供公众检索、查阅？人授权河大本南出、学于宣扬展览学校学术发展和进目，从行学术交流等的可采取、印缩、影印担描和拷贝等制手复段保存、汇编论文学位（纸电子文本质文本和）。（涉及保密内容的学位论文在后适用本授权解密书）学位获得（位论文签之者学）：麥作者斗２０１＜ｏ年ｒ月ｆ曰位论文指学导教师签違：考２０１ｂ年月曰会化摘要大数据时代的广告面临着理念与运作的双重机遇，更加科学与系统化的运作模式使得广告这样一种特殊

5、的沟通，变得更加高效与个性化。基于受众定向的精准广告不仅仅代表着一种营销理念的实现，更多是市场运作模式的变革。在大数据时代，消费者行为通过网络浏览变得有迹可循，广告主与受众的位置不再是对立的，二者在网络这个共通的平台上一起寻找信息与满足，逐渐形成一种共赢的商业生态。大数据技术进一步揭开了用户偏好的神秘面纱，不可知的广告传播环境正在逐渐变得科学化、可视化与个性化。以数字技术为导向的精准广告运作模式，都更加契合广告作为一种有效信息的本质诉求。大数据技术驱动下的广告运作模式带来整个行业的新一轮创新与重构，技术已经成为与创新同等重要的广告发展要素，精准广告是大数据

6、时代的必然产物，也是进入数字化时代后观广告产业发展的必然形态。我国的精准广告市场规模一直保持着持续上升的发展趋势，基于大数据技术架构的精准广告产业链，优于其他的广告投放决策正在逐渐成为企业与品牌营销活动的首要选择。以往我们无法通过可量化的数据与标签对广告投放对象进行科学的分类，同时也无法把握广告投入是否能够收获满意的投放效果。精准广告运作模式的核心是“受众定向”与“实时竞价”，前者保证了广告投放对象的精准化，后者在前者用户标签的基础上确保了广告主通过合理的价格购买到合理的流量。通过对这两个核心部分的研究分析，我们进一步了解了在市场营销活动中是如何实现精准广

7、告的投放的。同时，互联网时代的到来我们正在逐渐摆脱依赖传统的营销模式，更多依赖新媒体平台，希望通过新媒体实现最大化的信息有效抵达。可量化与可视化的运作环境，减少了网络广告投放不可预测性的风险，精准广告运作中的CTR预测模型与ROI优化算法都可以保证广告投入与产出的平衡。精准广告的营销理念，在大数据技术的时代浪潮下，真正的得以实现与发展，越来越多的企业与品牌选择这样的营销策略，来实现品牌与产品的推广与售卖。在当代广告生态中，旧的商业逻辑与旧的金融格局逐渐被打破，广告面临着一个全新的市场格局，旧的广告模式需要新的运作理念来更好的适应这个时代的发展，满足数字化时

8、代的受众需求。关键词：精准广告，用户标签，大数据，实时竞价，DSP