本科论文：大数据时代广告的精准投放及其传播策略研究

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1、本科论文：大数据时代广告的精准投放及其传播策略研究　　摘要大数据的到来，改变着信息传播产业的各个层面，其中广告作为其重要组成部分，深受影响。广告业要获取更多的生存空间，必须深刻把握大数据带来的冲击与机遇，与时俱进，不断革新。基于此，文章分析了大数据时代下，广告行业的现状、特征以及所受影响，随后进一步探讨了大数据如何助力广告实现精准投放及其具体的传播策略。　　关键词大数据；传播学；广告；精准投放；传播策略　　G2A1674-6708（2017）191-0001-02　　大数据，是依托于云计算处理与应用技术对数据进行交叉共享、整合复用的大规模数据资料，凭借其数量容量大、

2、处理速度快、类型种类多、结构复杂等突出特点成为近年来最受关注的研究与应用领域。通过运用互联X与计算机技术，X络服务商可以轻松地挖掘和抓取人们所从事的一切X络活动，然后再对这些海量信息进行分析和处理，最终实现数据的增值盈利，大数据已经成为影响当今社会众多生活、生产领域的重要推动力量。　　1大数据时代下广告行业的现状与特征　　如今，数据容量呈现出爆发式增长趋势，广告行业依赖于数据的搜集、整合与分析，为适应现代社会的发展进行了变革。在广告过程中，大数据技术始终贯穿前后并提供实时动态的全样本数据，通过历史记录、数据缓存、聚类分析等手段来捕捉记录和量化消费群体的基本个人信息、

3、社会属性、消费需求等要素，从而精准地向不同群体，不同需求的受众提供优质的广告内容，从而获得顾客的关注度与交易率。　　大数据环境下的广告，在策略上逐步实现了以媒体为核心（媒体本位）到以消费者为中心（受众本位）的转变。体现了更加鲜明的特征，一是独立的传者与受众，从以往的普遍撒X到如今的量身定制，广告去掉中间媒体、营销、渠道环节，受传双方直接进行点对点的沟通；二是个性化的信息，借助数据与科技，优化丰富了广告内容，广告信息更加个性有趣；三是灵活的传播渠道，在以新媒体为主的传播渠道在时空上更为高效灵活，可以实时实地为受众提供符合其要求的广告；四是实时的效果，大数据环境下的广告

4、借助先进技术和丰富的传播方式缩减了时间和费用上的成本，保证数据的可靠性与准确性的同时，也实现了同步有效的广告效果监测。当然，大数据为精准广告营销带来了前所未有的机遇，也带来了巨大的挑战。　　2大数据时代下广告行业的变革　　随着社会发展不断前进，经济市场业日趋细化，信息传播环境日益丰富，受众需求呈现出更加具体化、个性化的特征。数据爆发对广告产业产生了巨大冲击，促使广告业生态系统产生重要变革，也为广告的精准投放提供了全新的实现可能。　　第一，大数据促使广告内容更具丰富性、技术性与互动性。传统广告注重通过寻求目标消费群体的共同特征，以激发好奇引发共鸣等形式引起消费者注意。

5、而碎片化新时代，消费者需求快餐化、个性化，即使是同一年龄段、同一职业或同等教育条件下的消费群都可能因其不同的消费需求破碎为不同的消费群体，那么想要获得更多的点击率与关注度，广告必须围绕千人千面，将创意与技术进行结合，定制出新的广告的形式。如信息流广告、插屏广告、H5广告、短视频广告、红包广告等，这些新兴广告形式兼具技术与创意，也提高了互动性，实现精准投放的同时可以获得更高的转化率。　　第二，大数据促进广告传播机制转变。大数据时代的广告以数据为基础，以技术为支持，从受众出发，围绕不同的需求，从传播主体、传播受众及传播途径三方面实现了广告的精准化、个性化及可预测。首先，

6、传播主体多元化，随着互联X环境的改变与新兴媒介的衍生，信息的传者与受传者有了新的转化关系。企业利用大数据可掌握受众的需求，直接发布广告；同时，个人也可借助搜索引擎，社交媒体等第三方平台直接发布信息，成为传播主体。其次，传播受众细分化，大数据时代大量复杂烦琐的消费者数据可以被技术手段进行文本语义分析，通过对这些数据测交叉整合分析进行用户画像，不断细分，形成精准的细分市场，使广告的针对性更强，转化率更高。最后，传播途径多样化，伴随着互联X技术、云计算、新媒体的蓬勃兴起，广告的传播渠道也进一步拓宽。原有的电视、广播、报纸等传统传播渠道比重降低，而是转战以互联X为载体，数据

7、更易积累形式更加丰富的新媒体平台。　　第三，大数据推动广告产业升级重构。大数据是广告精准投放的实现和高速成长变革力量，它重塑了广告产业的结构和生态体系，对现代广告业产生了巨大的推动作用。在产业形态上，大数据助力广告业突破传统的粗放式投放，在一定程度上实现了大规模精准传播，成为一种带有趋势性的广告业新产业形态；在产业流程上，从购买媒体的版面、时段，实现媒体的二次售卖到RTB（RealTimeBidding）实时竞价，自主选择，即广告主以DSP平台为中介根据其产品或服务为参考进行自主定价，而消费者在搜索相关产品时，广告信息会根据实时价位高低排名获得展示，消费者点击后