天水星火机床有限责任公司品牌塑造研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）天水星火机床有限责任公司品牌塑造研究TianshuiSparkMachineToolLLCbranding论文题目（外文）Research研究生姓名张妙丽学位类别工商管理硕士专业学位领域学位级别硕士校内导师姓名、职称苏云副教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年7月至2016年4月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取

2、得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：2016年3月8日关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版

3、，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。本学位论文研究内容：√可以公开□不易公开，已在学位办公室办理保密申请，解密后适用本授权书。（请在以上选项内选择其中一项打“√”）论文作者签名：导师签名：日期：2016年3月8日日期：2016年3月8日MBA学位论文作者：张妙丽天水星火机床品牌形象塑造研究中文摘要机床作为

4、工业制造的母机，其发展对国家的经济增长和综合国力提升都有直接影响。目前，我国机床制造行业发展缓慢，对政策性扶持依赖程度较高，缺乏自主创新能力，没有形成能够适应国际机床制造竞争环境的强势品牌，生产制造能力水平偏低。因此，国内机床制造行业急需转变发展理念，提升自主创新水平，塑造强有力品牌形象。星火机床作为我省装备制造领域的龙头企业，虽然经历了近年来的快速发展，但其品牌形象建设问题仍然限制着企业的发展壮大，影响着星火机床打开国际市场能力和盈利水平的提升，主要存在着核心价值提炼不准确、传播不到位、推动品牌

5、建设措施不完善等问题，因此，星火机床亟待品牌形象塑造。本文首先阐述了工业品牌的概念和塑造意义，品牌塑造相关理论工具，结合理论分析了机床行业现状，对星火机床中观环境、微观环境进行了梳理。在对星火机床产品市场细分市场定位分析的基础上，重点对星火机床核心价值提炼进行了详细说明，最后提出了品牌形象塑造实施方案和进一步改进设想，方案实施主要从品牌管理、市场能力、创新能力、品牌价值等方面来论述。本文采用理论和实践相结合的方法，将品牌形象塑造相关理论运用于星火机床品牌塑造中，为星火机床进一步提升品牌形象使企业稳

6、定快速发展提供了一定的参考价值。关键词：星火机床；工业品品牌；品牌形象塑造；方案设计；实施IMBA学位论文作者：张妙丽天水星火机床品牌形象塑造研究AbstractMachinemanufacturingisthecorestrengthofChina'sequipmentmanufacturingindustry,anditsdevelopmenttoenhancethegrowthofthenationaleconomyandoverallnationalstrengthhaveanimport

7、antimpact.Atpresent,thedevelopmentofChina'smachinetoolmanufacturingindustryisslow,policysupporthigherdependence,lackofindependentinnovationability,thereisnomachinemanufacturertoadapttointernationalcompetitionenvironmentofstrongbrands,thelowlevelofprod

8、uctioncapacity.Thus,thedomesticmachinetoolmanufacturingindustryinurgentneedofchangethedevelopmentconcept,toenhancethelevelofindependentinnovation,andcreateastrongbrandimage.SparkMachineToolastheprovince'sleadingenterprises,whileundergoingarapi