爱思唯尔公司医学信息服务产品策略研究

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1、东华大学硕士学位论文爱思唯尔公司医学信息服务产品策略研究专业名称：工商管理（专业学位）作者姓名：杨春英指导教师：杜芹平学校代码：10255学号：2141774中图法分类号：C93爱思唯尓公司医学信息服务产品策略研究STUDYOFPRODUCTSTRATEGYFORMEDICALINFORMATIONSERVICEOFELSEVIER学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：杨春英指导教师：杜芹平答辩日期：2016年5月19日东华大学工商管理硕士专业学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注范秀成教授答辩委员会

2、主席复旦大学吴炯教授答辩委员会委员东华大学于君英副教授答辩委员会委员东华大学戴韬副教授答辩委员会秘书东华大学东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日摘要爱思唯尓公司医学信息服务产品策略研究摘要近年来，医药行业总产值不断增加，保持持续快速增

3、长的态势；另一方面，国内医药政策不断深化改革，国家针对既往一些不规范的医药推广行为制定了一系列的行为规范和法规，在这样的宏观环境下，医药企业迫切需要调整推广策略。医学推广最初是由外资医药企业引进中国并在国内实施且日益成熟的推广模式，近些年逐渐成为医药推广的热门方式，对于迫切需要新的推广方式的医药企业而言，其对医学推广的需求日益增加；而医学推广的基础就是医学信息服务的支持，因此，进一步而言医药企业对医学信息服务的需求也日益增加，并形成一个存在巨大发展潜力的市场，而同时也激烈竞争。对企业而言，由于产品是其成败基础，而对产品而言，产品策略是其存在

4、和发展的关键，因此爱思唯尔公司针对医学信息服1摘要务业务制定合理的产品策略也就显得尤其重要。本文主要采用文献归纳法和实例法，针对爱思唯尓公司医学信息服务产品策略展开研究。本论文第一章主要介绍了研究背景、研究目的和意义、研究的方法、研究线路，并就产品策略相关理论和研究进行梳理，包括产品的定义和分类、产品生命周期管理、新产品开发理论、产品组合理论、产品品牌理论和GE矩阵法等。第二章主要介绍了医学信息服务的市场现状，当前爱思唯尔公司医学信息服务产品策略及存在的问题。第三章阐释了爱思唯尓公司医学信息服务产品分析和制定的基础工作，强调了针对产品市场需

5、求、客户需求以及竞争对手产品策略的预测评估分析。第四章针对爱思唯尓公司医学信息服务业务进行产品开发设计。第五章针对爱思唯尔公司医学信息服务产品，采用产品生命周期管理论和GE矩阵法进行诊断定位分析，并基于分析结果制定2摘要产品推广策略，同时考虑到市场是动态的，那么作为市场要素的产品也必然也要不断进行调整，由此提出爱思唯尓公司医学信息服务产品推广的评估策略。总的来说，本研究以针对爱思唯尔公司医学信息服务产品的现状和存在问题分析为基础，就基础工作、产品开发设计以及产品推广和评估策略等方面开展产品策略研究进行。上述研究工作对医学信息服务产品策略的制

6、定具有较强的实践意义，有助于提高爱思唯尔公司医学信息服务业务的竞争力。本案例由于数据资源和时间的限制，在进行分析总结时可能会存在一些偏颇，但仍希望可为其他类似公司产品策略的制定和评估提供一定的参考价值。关键词医学信息服务产品；产品生命周期管理；GE矩阵法；产品策略3ABSTRACTSTUDYOFPRODUCTSTRATEGYFORMEDICALINFORMATIONSERVICEOFELSEVIERABSTRACTInrecentyears,thepharmaceuticalindustryhasmaintainedagooddevelop

7、ment,increasingtotaloutputvalue;ontheotherhand,thereformfordomesticpharmaceuticalpolicywillcontinuetobedeepen,andthegovernmenthasdevelopedaseriesofnormsandregulationsinsteadofthepastsomenon-standardpharmaceuticalpromotionbehavior,pharmaceuticalenterprisesurgentlyneedtoadju

8、stthepromotionstrategyinsuchamacroenvironment.InChina,Medicinepromotionwasoriginallyintro