生鲜电商优菜网的战略转型案例研究

《生鲜电商优菜网的战略转型案例研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、专业学位硕士学位论文生鲜电商优菜网的战略转型案例研究TheStudyofYoocaionStrategicTransformation作者姓名：刘子洋学科、专业：工商管理学号：31411344指导教师：黄海昕完成日期：2016年12月1日大连理工大学DalianUniversityofTechnology摘要近几年，在中国掀起了一场生鲜行业“互联网+”的变革大潮。在这个号称互联网行业最后一片蓝海的吸引下，引得各路产业资本纷纷踏至。但是，和每个新兴行业一样，初期的探索者们绝大部分都无缘看见行业的曙光便陆续倒下，这归咎于各企业早期商业模式的过分单一和产业配套不完善

2、以及社会环境的不成熟。优菜网便是这样一家“牺牲”在业内最前线的生鲜电商企业。在历经了血洗后的生鲜电商行业，各企业相继改变了自身的商业模式。而优菜网作为行业早期的领军者，在被收购后也面临着全面的战略转型。本论文通过案例研究方法对优菜网的战略转型进行分析，首先阐述了本文的研究背景和思路方法，全面描述了企业的背景和所面临的现状；然后对国内生鲜电商行业环境进行分析，分析当前行业内的竞争格局以及该行业各个环节所遭遇到的瓶颈，再对国内外生鲜电商优秀企业进行比较研究，总结其商业模式的优点；通过运用战略管理中的PEST分析法、SWOT分析法，结合优菜网自身的特点和资源优势，根

3、据分析的问题设计了一系列适合优菜网本身的发展对策。本文也希望通过优菜网的案例研究给生鲜电商行业提供一种新的发展思路。本文试图通过对优菜网战略转型案例的研究，结合相关理论和分析方法进行科学分析，理论联系实际，希望通过对企业系统全面地分析总结归纳出合理的建议与对策，为相关实践提供有价值的理论参考和实践依据。关键词：生鲜电商；商业模式；战略转型1TheStudyofYoocaionStrategicTransformationAbstractInrecentyears,thetideofrevolutionof“Internet+”infreshindustryha

4、sbeenraisedinChina.Industrialcapitalisintroducedfromallwaysundertheattractionofknowingasthelastblueoceanofinternetindustry.Butjustaseveryemergingindustry,mostoftheearlyexplorersfalloneafteranotherwithoutseeingthedawnoftheindustry,andthisisduetotheexcessivelysingleearlybusinessmodeof

5、enterprisesandimperfectindustrysupportaswellasimmaturesocialenvironment.Theyoocai.comissuchafreshelectricbusinessenterpriseand“sacrifice”intheforefrontoftheindustry.Forthefreshelectricbusinessenterpriseafterthebloodbath,enterpriseshavechangedtheirbusinessmodelinsuccession.However,th

6、eyoocai.comastheearlyleaderintheindustry,italsofacesafullrangeofstrategictransformationafteritisacquired.Thispaperfocusesonthestudyofthebusinessmodelsoffreshelectricbusinessindustry.Furthermore,ithopesthatimprovingdifficultypointsandpainpointsfacedbythecompanythroughthecomprehensive

7、analysisofenterprisesystemandflexibleuseforreferenceofotherexcellententerprises.Firstly,thispapersetsforththeresearchbackgroundaswellasideasandmethodsandfullydescribesthebackgroundoftheenterpriseandcurrentsituationwhatitfaces;thenitanalyzestheenvironmentofdomesticfreshelectricbusine

8、ssindustry,describe