电商企业品牌建设与市场推广策略研究——以三家典型企业为例

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1、分类号密级ＵＤＣ编号專中钟挺火考硕±学位论文屯亩企业爲牌走化与市场推ｒ策冷研完？＊乂王裏典迅企為例学位申请人姓名；連巧巧申请学位学生类别：全巧制硕壬申请学位学科专业：斬闻＃券睾指导教师姓名；张徒华到乂援硕壬学位论文＇ＳＳＩＳＭＡＳＴＥＲＴＨＥ硕±学位论文论文趣目：电商企业品牌建设与市场推广策略研究—议Ｈ家典型企业为例论文作者：连明明指＃ｉＷｉｐ：张德华副觀受学科专业：新闻传播学研究方向：品牌营销传播华中师范大学新闻与传巧学院２０１６年５月硕去学位论文

2、ＭＡ＇＃ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎａｎｄｇｍａｒｋｅｔ－ｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｅｃｏｍｍｅｒｃｅｇｇｙｅｎｔｅｒｒｉｓｅＩｎｔｈｒｅｅｐｔｙｐｉｃａｌｅｎｔｅｒｒｉｓｅＣａｓｅｐＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄｉ打ＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅ打ｔｏｆｔｈｅ民ｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏｒｔｈｅＭ．Ａ．ＤｅｇｒｅｅｉｎＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＢｙＬｉａｎＭｉｎｍｉｎｇｇＰｏｓｔｒａｄｕａｔｅＰｒｏｒａｍｇ

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4、个人或。集体己经发表或撰写过的研巧成果对本文的研巧做出贡献的个人和集体，均己在＾＾。文中！明确方式标明本声明的法律结果由本人承担。口０作者签名：＾曰期：对／占年Ｊ月？。曰護诗／学化冷丈胶权使用投权书、学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留巧用学位论文的规定，即：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被査阅和借阅；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守

5、此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密，在＿年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。＂｜也、＂、＾作者签名：导师签名：气目期：＞？月。曰曰；公｜年ｒ月日ｆ知ｒ去期６＂＂本人已经认真阅读ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人＂＂＂＂的学位论文提交ＣＡＬＩＳ商校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中□半年□一的规定享受相关权益。同意论义提巧后滞后：＝年；□二年发布。作者签若：麥Ｋ）白导师签《：了广月＊曰期（：Ｗ月从曰曰期：知６年９ｆｉ年ｒ寺硕壬学位论文ＳＭＡＳＴ

6、巧ＳＴＨＥ巧巧要＂＂一一自商业活动实现第次触网后，电子商务乘势而上并作为种新型商业模式蓬勃发展，如今Ｗ网络通信和计算机技术为依托的电子商务正在与实体经济深度融合，带动现代服务业和传统企业转型升级，完成跨越式发展。＂一，，互在互联网时代，电商行业的发展既要抓住机遇也需直面挑战。方面＂联网＋引领企业用新的发展观念抢滩新化遏，凭恃互联网思维在市场中争取竞一争优势和领先地位批如Ｔｍａｌｌ、２Ｃ，涌现了京东等优秀的Ｂ电子交易平台。另一方化随着电商队伍的快速扩张，该领域将面临深度洗牌，规模较小且实力较一弱的企业，其生存空间被进步压棒。

7、电商企业历经几轮行业洗牌与整合后，如今己形成Ｂ２Ｃ零售市场的三大梯一Ｉ队。其中ｌ、，Ｔｍａｌ京东和苏宁位居第梯队；唯品会、国美在线、号店、当当、亚马逊中国等电商处于第二、Ｈ梯队，Ｂ２Ｃ市场格局日趋明湿。本文着眼于零售一梯队中选取天猫电商市场，从电商企业第、京东商城、苏宁易购Ｈ家典型零售电商企业为研究对象，通过详细分析各自的发展模式和品牌化过程，试图从多个电商企业的品牌塑造和市场推广战略中对照、提炼出对零售电商企业成长具有参ｉｌ照与借鉴意义的经验和做法，Ｋ期能够对电商企业打造品牌和市场推广有所禅益。关键词：电商企业；品牌建设；天猫；京东

8、；苏宁