移动互联网时代品牌知名度和广告信息来源对广告态度、品牌态度以及购买意愿的影响研究

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6、的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中１＾明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：足矣＾日期；每年６月１日学位论文版权使用授权书本人完全了解云南财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可公布学位论文的全部或部分内容，可采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密

7、后遵循此规定）论文作者签名：导师签名；曰期：＞苗年６月＾曰曰期；台年６月ｉ曰摘要在如今的买方市场，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，市场上各大品牌林立，到处充斥着琳琅满目的商品。企业想要从中脱颖而出，重点在于提高品牌知名度。而品牌知名度的提高与广告投放是密切相关的。进行广告投放，需要慎重选择广告信息来源。然而，随着移动互联网时代的到来，社交媒体的兴起，由于其所具有的即时通信，内容分享，个人信息展示等功能，使得消费者在信息传递与内容分享方面越来越方便快捷。消费者不单单是信息的接受者，而且还可以作为信息的发布者，将购买产品

8、或服务的经历与体验发布到网上作为另一种“广告”，传递给其他消费者，为其购买行为提供依据。这种方式俨然成为另一种重要的广告信息来源。因此，企业要慎重选择广告信息来源，合适的来源会增强品牌知名度对广告态度、品牌