移动电子商务的引流策略研究

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：移动电子商务的引流策略研究Researchonthedrainagestrategyofmobileelectroniccommerce作者姓名：徐清指导教师姓名及学位、职称：星亮博士教授学科、专业名称：新闻与传播专业硕士学位类型：专业学位（学术学位/专业学位）论文提交日期：2016/6/27论文答辩日期：2016/6/02答辩委员会主席：阳翼论文评阅人：阳翼朱磊杜兰学位授予单位和日期：1关于新闻与传播专业硕士学位论文考核形式的说明考核对象：2011级及以后年级

2、新闻与传播专业硕士生。考核目的：重点考核新闻传播专业硕士运用所学专业理论知识、方法，分析和解决实际问题的能力，全面检验专业硕士研究生的专业学习能力、新闻报道能力、社会调研能力和学术研究能力。考核形式：专业硕士研究生的毕业考核形式可结合自身实际和导师要求任选以下一种。学位论文答辩工作按暨南大学有关规定进行。（1）问题研究型毕业论文。要求论文选题有新意，并具有一定的理论价值和现实意义，研究设计需具备相应的理论框架和研究方法，研究过程和结论具有一定的学术价值。论文字数不少于15000字。（2）案例研究报告

3、。要求针对创新型媒体（含广告公司）和媒体的创新性改革实践进行案例研究，案例研究要在充分调研和访谈的基础上，总结梳理媒体的经验和发展中的问题，并对媒体未来改革和发展趋势提出建设性的分析意见。论文开题时间为第3学期，案例研究报告字数一般不少于15000字。（3）深度报道（包括报刊、广播电视深度报道）及特色研究。要求研究生在媒体实习期间，作为主要参与人完成一篇有较大社会影响的深度报道（单篇字数在3000字以上，连续报道在5000字以上），并能结合报道的选题策划、报道手法和特色，撰写不少于15000字的新闻

4、业务研究性论文。（参照《南方传媒研究》的相关专题报道研究）公关策划案、广告策划案也可参照上述要求执行。（4）调研报告。可以选择某一区域的受众群体，就其媒体使用和接触情况进行田野调查或问卷调查，要求有第一手材料、第一手访谈、第一手问卷数据，研究结论分析有一定的现实指导意义。调查研究报告的字数不少于15000字。暨南大学新闻与传播学院2016年4月10日2独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰

5、写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日3暨南大学硕士学位论文移动电子商务的引流策略研究中文摘要随着移动终端设备的智能化，电商阵地向移动端大举迁移，这源于移动端在带来的用户质量、购买能力、频次，以及新用户获得成本等方面优势明显。移动互联网时代，流量无处不在，媒体环境却一天比一天碎片化。创意传播局限，交互技术参差不齐，效果难衡量，触达效率低，人群难捕捉

6、，数据难回流。在这样的背景下，引流也成为移动电子商务营销领域越来越重要的一个课题。在以往的研究中，引流仅仅是作为一个策略建议，没有人专门对其进行系统的梳理。而随着互联网+时代的快速来临，流量之争、入口之争愈发激烈。引流，成为了数字营销绕不开的环节。而目前学术界关于引流的研究较少。仅有的一些杂志期刊文章，基本是围绕电商引流的某一技术展开。本文以引流本身出发，结合国内业界引流的实践，采用案例分析法和深度访谈法，试图对目前的移动电商引流策略做一个全景式的关照。移动电商的兴起，引流策略产生的基础。是本研究提

7、出的第一个层次的研究问题。在移动电子商务营销传播过程中，引流扮演了什么样的角色，有什么样的一般规律，遇到哪些问题，未来呈现什么趋势，是本研究拟解决的第二个层次的研究问题。关键词：移动互联网；电子商务；流量I暨南大学硕士学位论文移动电子商务的引流策略研究AbstractWiththeintelligentmobileterminalequipment,theelectricitysuppliertothemobileterminalpositionsmigrated,whichoriginatesfr

8、omthemobileterminalinbringingtheuserquality,purchasingpower,frequency,andnewuserstoobtaincostadvantages.ThemobileInternetera,themediaenvironmenthasfloweverywhere,everydayisfragmented.Inthiscontext,drainagehasbecomeatopicofmarketingmorea