经营性事业单位的品牌建设研究——以by单位为例

《经营性事业单位的品牌建设研究——以by单位为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：UDC：学号：415417013085南昌大学专业学位研究生学位论文经营性事业单位的品牌建设研究—以BY单位为例Researchonthebrandbuildingoftheoperatinginstitution--acasestudyofBYinstitution赖晶培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：帅宁副教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2016年5月28日答辩委员会主席：郭优腾评阅人：2016年5月学位论渡独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。据

2、我所知，驗了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过萌研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的挙位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任巧贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名＊（手写）；签字日期：ｉｉ；年ｊ月日二、学位総文版絞使用媛紋书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或化构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权有昌大学可Ｌ：！将学位论文的全部或部分内容编入有关数摄库进巧检索，可化采用影

3、印、缩印或扫描等复詞手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股贺有浪公司巧中国学术期刊：光盏惊）电子杂志枯薄本学位＇论文收录到《中国学立论文全文数据摩》和《中国优秀博硕±学位论文全文数据＂＂規库》中全义发表，并通过詞络向社会公众提俱信息服务，同意按章程定享受相关权益。学位论文作者签名（手写导师签名（手写）；２签字日期：如？谷年ｒ月２３日签字日期；居年ｆ月＾日／论文题目：４＾＾；＾层一Ｍｊ＞ｇｒ＃《々谷＇ｉ後ｆ４＾｜单化轉ｊｌ：＾ｇ：刮ｉ—）—控名Ｉ耗茲：学号｜４仰，７。１导Ｐ化论文级别Ｉ博±。硕±材联院／系／所ｉ巧或１

4、谜＾也ｉ专化ＡｊＡＡ系电话Ｅ—－ｍａｉｌ通ｔＩＩ信地址（邮编备注：□公ｊＦｃ保密（向凌学位扭申请获批種为＂保密＂，年＿＿＿月后公开）摘要摘要事业单位是政府为了社会公共利益而设立，从事文化、教育、科技、卫生等活动的社会服务性组织。具有服务性、公益性、公有性和实体性的特征。事业单位分为经营类、行政类、公益类三种，经营性事业单位是参与市场竞争，从事生产经营，以社会福祉为前提而开展经济活动的，主要有出版社、报社、科研机构等。2003年以来，我国经济结构发生了显著的变化，服务业在国民经济中的占比持续上升，私营服务部门的有效服务

5、和革新精神也加深了公众对高水平服务的认识，其对科、教、文、卫等服务的期望值也日渐提高。随着市场经济的深入和事业单位改革的发展，经营类事业单位的运作模式越来越向企业靠近，竞争比较激烈。然而，由于长期以来的体制特征，其存在一些发展弊端，如：价值取向偏离，单位核心文化缺乏，品牌意识不强等等。随着应用的拓展,品牌逐步进入非盈利组织和公共领域,一个具有良好品牌形象的事业单位将能帮助其在竞争环境中脱颖而出，促进其持续健康发展。尽管许多专家学者在事业单位管理体制改革方面进行了大量细致的研究，但从品牌建设的角度来研究事业单位的著作并不多,在研究范围和方向上存在一定的创新空间。本文力图

6、从品牌的相关理论入手，深入分析经营性事业单位在改革的大背景下品牌建设的重要性，以BY事业单位品牌建设为案例，设计其品牌战略发展思路、策略及措施，并总结经验加以推广，旨在加强经营性质事业单位对品牌建设的研究和应用。关键词：经营性事业单位；品牌建设；品牌定位；品牌塑造；品牌维护IIABSTRACTABSTRACTPublicinstitutionsaresetforpublicwelfare,theyusuallyoperateinthefieldofeducation,technology,cultureandhygiene.Theyhavethefeatureofse

7、rviceable,non-profit,commonableandstereotropism.Publicinstitutionsaredividedintothreetypes,operation,administrationandpublicwelfare.Operationinstitutionismainlytoparticipateinmarketcompetition,engagedintheproductionandoperation,andunderthepremiseofsocialbenefittocarryoutprofit-