蒙古国旅游目的地形象对游客旅游意愿的影响

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1、分类号单位代码：１０４２２：Ｇ９３密级：公开学号：Ｍ２０１３０４９－《乂芝ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｂｒＭａｓｔ：ｅｒＤｅｇｒｅｅ论文题目：蒙古国旅游目的地形象对游客旅游意巧的影响ＴｈｅＩｍｐａｃｔｏｆＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎＩｍａｅｏｆＭｏｎｏｌｉａｏｎＴｏｕｒｉｓｔｇｇＴｒａｖｅｌＩｎｔｅｎｔｉｏｎｉ作者姓＾巧巧ＳＥＲ－ＯＤＡＲＩＵＮＴＵＹＡ培养单位管巧学除专业名称企业管珪指导教师王兴元巧巧合作导师＇＂＇－．＿．（：

2、２０１６年５月２０日分类号：ＣｑＳ单位代码：１０４２２？密鉱知学号？却勺＾ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文了ｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ论文题目ｓｒ？：緣遂闻旅旅自巧絶啼失ｊ據务旅為多ｉ惡鸣和碱妹八＇了心ｃ７／ｏｔｏｆｆ￣ｆｒｔＭｅ＾Ｌ作者姓名＇嚇ｏｎｍｕｒｕＭ该碰培养单位警裳泌參Ｐ专业名称企弘眷；更指导教师六、死至＾敵始合作导师《口《年＊ｆ月必日，原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得

3、的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名日期＜５．义Ｑ；算关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留，、使用学位论文的规定同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分內容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守

4、此规定）论女作者嫁导师答名期：义〇化．已：１０山东大学硕±学位论文目录摘要１ＡＢＳＴＲＡＣＴ２第１章导论４１．１研究背景与问题的提出４１．２研究意义６１３研究内容与研究框架７１．４研究方法与创新点８第２章文献综化１０２．１旅游０的地品牌的相关研究１０２．２旅游０的地形象的相关研究１５旅游目的地营销的相关研究巧２．４本上旅游业的相关研究２３２．５旅游意愿的相关研究２７第３章蒙古国的旅游目的地营销２９３．１蒙古旅游业的发展２９？＾＾３？２ｇ然游牧品牌３１

5、３．３游牧文化在蒙古旅游业中的作用３３第４章蒙古国旅游意愿的实证研究３８４．１假设提出与模型构建３８４．２变量的定义和测量３９４．３描述性统计分析４２４．４信度和效度检验４５４．５回归分析４８第５章结论与启示５０Ｉ山东大学硕±学位论文５．１研究结论５０５．２管理启示５１５．３研究不足与展望５２参考文献５４附录６０致谢６５ＩＩ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳｅｓｅｓｔｒａｃｔＣｈｉｎＡｂ１ＥｎｌｉｓｈＡｂｓｔｒａｃｔ２ｇＣｈａｐ

6、ｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ４１１ＢａｃｋｒｏｕｎｕｅｓｔｉｏｎＰｒｏｏｓａｌ４．ｇｄａｎｄＱｐ１．２ＲｅｓｅａｒｃｈＳｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｓ６１．３ＣｏｎｔｅｎｔｓａｎｄＦｒａｍｅｗｏｒｋ７４ＭｅｈｏｄａｎｄＣｏｎｔｒｉｂｕｉ１．ｔｔｏｎｓ８Ｃｈａｔｅｒ２ＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＲｅｖｉｅｗ１０ｐ２．１ＲｅｌａｔｅｄＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎＢｒａｎｄ１０２ｌｔｉｔｉ５．２ＲｅａｔｅｄＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｓｎａｏｎＩｍａｇｅ１２．３Ｒｅ

7、ｌａｔｅｄＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅ姐ｎａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇ１８２４ＲｅｔＲＩｉｓＴ２３．ｌａｅｄｅｓｅａｒｃｈｏｎｎｄｇｅｎｏｕｏｕｒｉｓｍ２ｌ．．．２．５ＲｅａｔｅｄＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＴｒａｖｅｌＩｎｔｅｎｔｉｏｎ７Ｃｈａｔｅｒ３ＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇｏｆＭｏｎｏｌｉａ２９ｐｇ３．１ＭｏｎｏｌｉａｎＴｏｕｒｉｓｍＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔ２９ｇｐ‘＂＂３．２Ｔｈｅ良ｒａｎｄＮｏｍａｄｉｃｂｙＮａｔｕｒｅ３１３３ＴｈｅＲｏｌｅｏｆＮｏｍａ

8、ｄｉｃＣ