城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响

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1、城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响城市旅游地形象的构成因子及其对游客意愿的影响　　现如今，城市旅游国际化己成为21世纪中国众多旅游城市发展的方向，下面是小编搜集整理的一篇探究城市旅游地形象构成因子的论文范文，供大家阅读查看。　　　　前言　　在现代旅游阶段，随着人们生活水平的提高以及

2、对精神需求更高层次的追求，国内旅游人次出游率呈逐年攀升之态。城市作为旅游目的地与客源地的统一体、作为现代旅游的支撑点，城市旅游国际化己成为21世纪中国众多旅游城市发展的方向。在城市化发展迅速和城市间竞争加剧的今天，各旅游城市如何在保持其原有特色的基础上迎合现代城市化的要求，并吸引游客的眼球，是亟待解决的一个重要问题。旅游形象是吸引游客最关键的因素之一，因此，有必要进行城市旅游形象与游客行为意愿的深层研究，以促进旅游城市的建设与发展，提高其旅游竞争力。　　有部分学者对旅游形象构成因子与行为意愿关系进行了研究。Bigne等用结构方程模型检验了目的地形象与游客回访意愿、推荐意愿等因子之间的关系，但作

3、者只运用了单一量表测量了目的地总体形象。Lee等以韩国旅游形象为研究对象，以提取出的韩国旅游形象的4个构成因子为自变量，以心情、感知服务质量为中介变量，以满意度、回游度和推荐度作为因变量，分析了不同的旅游形象因子通过感知服务质量和心情中介对满意度、回游度及推荐度的影响。司马丹以来杭国内游客视角分析提取出7个旅游形象因子，运用SEM分析了旅游形象各因子对游客回游度及推荐度的影响。宝贡敏等以来杭的日韩游客视角出发，提取出6个旅游形象构成因子，运用SEM分析了旅游形象各因子对游客满意度、回游度及推荐意愿的影响。胡抚生在其博士毕业论文中沿着”旅游地形象-满意/不满意-行为意愿”及”旅游地形象-感知价值

4、-行为意愿”的思路，研究了旅游地形象各维度对满意/不满意、行为意愿的影响以及通过感知价值对满意/不满意、行为意愿的影响。徐闪闪通过构建乡村旅游地形象的构成因子，研究了其对游客行为意愿的影响。　　1、材料与研究方法　　调查设计　　在已有相关研究的基础上，文中研究设计的问卷共分为四大部分:第一部分是城市旅游形象测量量表，共有测量条款35项(表1)。第二部分影响游客城市旅游形象的个人社会统计学特征。第三部分是结果变量游客行为意愿的测量指标，包括重游意愿(Y1)、推荐意愿(Y2)。【表1】　　问卷中，变量测量部分(第一部分和第三部分)采用了引入”无应答”式的李克特量表，分值表示游客对各指标的认同度，其

5、中”赞同=5，一般赞同=4，不确定或不好说=3，不太赞同=2，不赞同=1”，从5分到1分代表对指标的认同度逐渐降低，”不确定或不好说”是本次问卷设计中的”无应答”选项。　　该研究调查地点为兵马俑博物馆、华清池、大雁塔、化觉巷大清真寺、陕西省历史博物馆、古城墙、钟楼、鼓楼等景区，发放对象是旅西的国内游客，调查时间为2010年6-7月，采用随机发放问卷并当场收回的方式。　　数据收集与计算方法　　该调研中共发放问卷1200份，经过整理审核收回有效问卷1065份，有效率分别达%。运用对原始数据进行可靠性分析，结果显示克朗巴哈系数值为，说明本研究的样本数据信度高，内部一致性良好。　　在调查样本中，男女游

6、客比例差距较大，男性为654人，占总接待人数的%;女性游客为388人，占样本的%。样本年龄构成以”15-44岁”、”45-64岁”为主，分别占样本的%、%。受教育程度以大专及以上学历的游客人数为837人，占样本的%，学历总体水平偏高。从月收入来看，大多数为低于2千元，占样本的%;月收入为2-3千元、3-5千元、5千元的比例分别为%、%、%。从职业构成上看，以学生和专业技术人员人数最多，分别占样本总量的%和%;其次是政府官员和管理人员，占%;再次是商贸人员和教育工作者分别占%和%。客源地方面，陕西省排第一位，占市场总额的%;以河南、山西为代表的周边市场分别排第二、三位，分别占到总市场份额的%和%

7、;其次是北京，占%。　　对于数据的处理主要应用和AMOS软件，采用描述性统计分析，KMO样本测量和巴特利特球形检验，方差最大法，对测量条款净化，进行循环性因子分析的方法得出因子，在此基础上对构建结构方程模型。文中研究参照相关文献，采用CITC值大于，克朗巴哈系数值大于，测量条款的因子载荷值大于或等于的标准，以确保分析的科学性和准确性。　　2、结果与分析　　探索性因子分析　　(1)运用对旅游形象测量