虎扑体育app的商业模式评价研究

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2、的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，巧己在文中做了明确说明并表示谢意。作ｇ瑚歡心乂关于论文出版授权的声明＂授权学校将本人的学位论文提交至清华大学中国学术期刊＾光，，ＣＮＫＩ系列数据库，盘版进行电子和网络出版，并编入）电子杂志杜传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕±学位论文全文数据库出版章程》享受相关权益。论文级别：杠口博壬学科专业：１本兩痕掌占

3、刊１＇＇论文题目、：表说７Ａ＾７ｐｉ甸使巧ｒ４夺為為／叫瑪Ｉ：签导教师签名名指作者月曰饼始名三６虎扑体育APP的商业模式评价研究摘要移动互联网时代的到来及其稳定快速的发展，为APP应用的迅速崛起提供了有利契机，使得体育赛事综合信息APP的应用得到了良好的发展。虎扑体育成立于2004年，以篮球论坛起家，经过8年的积淀，于2012年推出了虎扑体育、虎扑看球等多款APP，深受广大体育爱好者的喜爱，同时也得到了众多明星的追捧。虎扑体育APP不以争夺体育赛事版权为其价值核心，而是通过对体育赛事内容的二次开发，形成文字直播体育赛事的这一价值取向。

4、以其强大的数据库为依托，在体育爱好者观看比赛时，为其提供全面的体育赛事技术数据，实现了赛场内外的无缝连接。本论文以虎扑体育客户端应用软件为研究对象，采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法和模糊综合评价法进行研究。在分析梳理一定数量文献的基础上，运用Osterwalder商业模式分析模型从商业模式的价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、核心资源、关键业务、重要合作、成本结构和收入来源九个方面分析了虎扑体育APP商业模式的构成。通过并依据此模型，建立了体育赛事综合信息APP商业模式的评价体系，采用层次分析法确定其商业模式中各个指标的权重，利

5、用模糊综合评价法确定各个指标的得分，从而得到虎扑体育APP商业模式评价的研究结果。本论文共包括六个部分：第一部分为前言，主要介绍了论文的研究背景、目的与意义和研究内容；第二部分是商业模式评价研究理论和APP商业模式相关研究的文献综述；第三部分为研究对象和研究方法；第四部分为体育赛事综合信息APP商业模式评价体系的构建，在分析梳理文献的的基础上，通过专家访谈建立了体育赛事综合信息APP商业模式评价指标体系。第五部分为虎扑体育APP商业模式评价的实证研究。在理论上，运用Osterwalder商业模式分析模型从商业模式的四个维度进行分析；在实证研究中，采用

6、层次分析法确定体育赛事综合信息APP商业模式各指标的权重，通过模糊综合评价法得出虎扑体育APP商业模式中各个要素的得分，从而得出虎扑体育APP评价要素的优先改进排序，并进行讨论与分析。第六部分出本论文的研究结果及建议。结论：虎扑将虎扑体育APP定位为体育赛事综合信息的宣传媒介，是连接线上客户和线下资源的平台，虎扑体育APP目前还没有盈利，但可依据其商业模式评价指标优先改进顺序，进行商业模式的调整。体育赛事综合信息APP商业模式评价体系中，产品易用性、用户感知、用户规模和消费模式这四个评价要素在分别在各自的维度中占有最重要的影响；虎扑体育APP的商业模

7、式需要优先改进的要素为产品独特性、用户感知、用户规模和消费模式。建议：加强虎扑体育APP的独特性，丰富其资讯的维度；提高产品的移动技术、优化产品细节并提升用户多屏互动的体验，优化客户关系；挖掘用户的消费模式，实现产品本身的盈利。关键词：虎扑体育，APP，商业模式，商业模式评价。I虎扑体育APP的商业模式评价研究AbstractRapidandstabledevelopmentoftheMobileInternetprovidesafavorableopportunityfortheriseoftheApplicationindustry,especi

8、ally,whichisgoodforthedevelopmentoftheSportEventCompre