诚品书店的消费文化研究

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1、分类号；Ｇ２０单位代码：１０１８３研究生学号：２０１３１２２０９２密级；公开戀古林大学硕古学位论文樂术学位（）诚品书店的消费文化研究ＴｈｅＣｏｎｓｕｍｅｒＣｕｌｔｕｒｅＳｔｕｄｙｏＨｈｅＥｓｉｉｔｅＢｏｏｋｓｔｏｒｅ作者姓名：周瑶类别：文学硕±领域（方向）：传播文化研究指导教师：鞠惠冰副教授培养单位：文学院２０１６年５月诚品书店的消费文化研究＊ＴｈｅＣｏｎｓｕｍｅｒＣｕｌｔｕｒｅｓｔｕｄｙｏｆ化ｅＥｓｉｉｔｅ

2、Ｂｏｏｋｓｔｏｉｅ作者姓名：周瑶专业名称；传播学指导教师：鞠惠冰副教授学位类别；文学硕±答辩日期：年＾月日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学博±（或硕±）学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进

3、行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对标本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中ｙＡ明确方式明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：（無马？曰期：年月以曰摘要摘要近些年，民营实体书店经营不佳的新闻屡屡传出，但也不乏新型书店跃入消费者的视野，比如名字取自本雅明的单向街书店，名字源于《希腊神话》的西西弗书店等，这些新型书店从取名到经营形态都让消费者感觉到耳目一新，它们已经不再只

4、是图书的贩卖空间，而是有机结合了各种艺文活动、咖啡厅等文化元素的新型消费工具，而这些新型书店中最为成功的案例就非诚品书店莫属。诚品书店一度被人称为台湾的“文化地标”，也吸引了很多学者对其的研究兴趣。以往的研究多为诚品书店商业形式的研究，本文则是侧重于研究诚品书店的消费文化。首先，本文梳理了消费文化的理论发展脉络，从范伯伦提出炫耀性消费，到布赫迪厄的场域和品味，再到许志的体验美学，消费文化的理论发展脉络正是与消费者消费需求的变化是一致的。其次，本文通过深度访谈的研究方法，通过走访诚品书店的消费者，对诚

5、品书店消费者的消费需求和动机进行了研究和分析。再次，本文对诚品书店的形象建构机制进行了深入分析，不只是停留在对其空间、气氛、灯光等的浅层次的研究，而是从与众不同的空间设计、复合文化大卖场、多样的艺文活动、意识形态的广告和诚品特有的展售方式这五个角度深入阐释了诚品书店“消费大教堂”的形象。最后，本文从文化商业化的角度对诚品书店进行分析，一方面研究了诚品书店通过对文化符码的操纵，透过消费者在其中的游荡状态，撩拨消费者内心晋升全球化的想象，另一方面，本文还分析了消费者对诚品书店操作文化符码的态度。总之，通

6、过以上对诚品书店的分析，诚品书店的成功并非一蹴而就，而是在其漫长的发展过程中，顺应消费文化的发展，从方方面面将自己建构为“消费大教堂”的形象。从民营实体书店的角度来说，诚品书店的成功并不是民营实体书店的教科书，在书店经营不佳的大环境下，实体书店需应地制宜地走出I摘要自己的专业化或者特色化道路。关键词：诚品书店，消费文化，消费大教堂，空间文化意涵IIAbstractAbstractInrecentyears,itisrepeatedlyheardinnewsthatprivatebookstoreen

7、titiescloseddownbecauseofpoormanagement.Buttherearesomenewbookstoresleapsintotheconsumerperspective,suchasone-waystreetbookstorenamedafterBenjaminandWestVladimirbookstoreswhichcomesfrom"Greekmyth".Thewaytheywerenamedandtheirnewbusinessformsmakeconsumer

8、sfeelrefreshing.Theyarenolongerjustbookssellingspace,butanewconsumetoolwhichcombinedsuchnewculturefactorsasvarietiesofculturalevents,cafesandotherculturalstuff.AndthemostsuccessfulcaseisEsliteBookstore.EsliteBookstoreonceknownasTaiwan's