运动品牌并购绩效研究——以阿迪达斯为例

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2、－’一．玲戸一：兮．，：；■■二０Ｉ户年芳．．月—＇，苦作二；原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究撤出重要责献的个人和。集体，均己在文中抖明确方式标明若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名；分日期：年月日＾学位论文版枚使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院

3、有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部ｎ或机构送交讫文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可封将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位讫文在解密后适用本授权书。学位论文作者签名：曰期；扛年，么月多曰导师签名：曰期；＞古年ａ月寺曰＾运动品牌并购绩效研究--以阿迪达斯为例摘要随着并购浪潮在国内外展开，许

4、多公司通过并购的方式扩大企业规模、改善公司业绩、提高市场竞争力，并购无疑是成熟产业发展壮大的捷径。运动品牌为了在激烈的市场竞争中生存，也开始采取系列并购措施提高企业的市场竞争力。但如何对服装企业战略并购的绩效进行评价等系列问题的研究对服装企业战略并购具有重大意义。本文首先通过对文献研究，对并购、绩效、并购绩效、并购战略、并购绩效财务指标的研究情况进行回顾总结，确定了本文的研究方向，构建本文的研究框架模型。本文主要从案例分析和财务分析两个方面分析阿迪达斯并购绩效。首先，对阿迪达斯三次并购案例回顾性分析，从战略角度

5、分析阿迪达斯的并购绩效；其次，通过对三大财务报表和财务指标进行分析，得出的结论如下：(1)清晰地并购战略目标：阿迪达斯并购锐步，是为了和耐克抗衡；并购FiveTen，是为了很好的扩展公司的户外产品线；并购亚当斯，是为了增强自身在高尔夫市场的竞争力。(2)并购锐步公司的整体市场竞争力增强，但没有给阿迪达斯带来预期的并购绩效；并购FiveTen和亚当斯，公司的财务绩效表现相对良好。关键词：并购；财务指标；并购绩效；并购战略IRESEARCHONM&AOFSPORTSBRAND--ADIDASASANEXAMPLEA

6、bstractWiththewaveofmergersandacquisitionsathomeandabroad,Manycompaniesexpandtheirenterprisescale,improvethecompany'sperformanceandmarketcompetitivenessthroughM&A.M&Aisashortcutofthedevelopmentofthematureindustry.inordertosurviveinthefiercemarketcompetition,

7、Sportsbrandalsobegantotakeaseriesofmeasurestoimprovethemarketcompetitivenessofenterprises.However,ItisofgreatsignificancewhenwetalkabouthowtoevaluatetheperformanceofclothingenterpriseM&A.ThroughtheliteratureresearchthispaperreviewedtheperformanceofM&A,M&Aper

8、formance,M&Astrategy,M&Afinancialindicatorsofperformancefirstly,thendeterminedtheresearchdirectionofthisarticle.Theresearchframeworkofmodelwasconstructed.ThisarticlemainlyanalysisAdidasM&Aperfor