s制药公司s药品中国市场品牌营销策略研究

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1、．？会＾：０４１１３００２７＃ｌｋ学位硕±论ｓｓ＂制药公司药品中国市场品牌ｉ＾Ｉ＾＾目营销策略研究专业学位类别？工商管理（ＭＢＡ）市场胃销研究方向：论文作者：李长贵胃松教授指导教师：．；２０１６０３２０、定稿日期：年月日，．．－；■’‘■■｛＃学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可将本学位论文的、全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印缩印或扫描等

2、复制手段保存和汇编学位论文。。保密论文在解密后遵守此规定论；涉密情况：＾不保密□保密，保密期（年）＿月＿日至年月＿日＿＿＿学位论文作者签名；指导老师签名；曰期年５月球曰曰期异ｆ岭６月；曰分类号：Ｆ２７４密级：ＵＤＣ；华东理工大学硕：ｔ专业学位论文Ｓ制药公司Ｓ药品中国市场品牌营销策略研究李长贵指导教师姓名：高松教授华东理工大学申请学位级别：硕±专业名称：工商管理（ＭＢＡ）论文定稿日期：２０１６．０３．２０论文答辩日期：２０１６年５月２２日学位授予单位；华东理工大学学位授予日期：２０１６年６月答辩委

3、员会主席：蔡水洪教授、博导评阔人：费鸿萍副教授杨艺敬高级经济师作者声明我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外，，本论文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写并对所写内容负责。论文作者签名成年０文月站日华东理工大学硕±学位论文第Ｉ页Ｓ制药公司Ｓ药品中国市场品牌营销策略硏究摘要焦虑己经成为全球的公共精神卫生问题。正常的焦虑情绪对适应环境有着积极意义、精神卫生问题的突显，焦虑越来越严重地影。随生活方式的改变、社

4、会压力的剧增，发展成为需要临床处理的疾病状态。由于患病人群的增加响人们正常的工作和生活，诊疗率的提高，，抗焦虑治疗的药物需求显著增加同时对药物的安全性关注度提高。由于市场规模的扩大，抗焦虑治疗的药物市场竞争日益激烈。Ｓ药品是专业抗焦虑治疗的药物，２００３年在中国市场上市。其安全性、疗效己得到临床实践的证实。然而，由于种种原因，Ｓ药品虽坚持学术营销的推广方式，但市场推广没有延续性，同时也未形成清晰的产品策略。本文ＷＳ葫品的品牌营销为研究对象，通过文献研究、案例分析、市场调研、比较研究的方法、，对Ｓ药描的营销环境分析、影响Ｓ药品品牌营销的患者诊疗路径医生处方行为

5、（药品采纳）、药物治疗吸引力的因素分析，并对，明确制定Ｓ药品的产品定位Ｓ药品目前存在的营销问题，提出坚持学术营销策略的具体解决措施，通过策略优化、实施保障的分析，为Ｓ药品的品牌营销发展策略提出合理建议。关键词；焦虑；；品牌营销；策略市场定位；影响因素；第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文ＭａｒｋｅｔＰｏｓｉｔｉｏｎｉｎＳｔｒａｔｅｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＳｒｏｄｕｃｔｏｆｇｙｐＳｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌＣｏｍａｎｙｐｐＡｂｓｔｒａｃｔＡｎｘｉｅｔｙｄｉｓｏｒｄｅｒｈａｓｂｅｃｏｍｅａｇｌｏｂａｌｐｕｂｌｉｃｈｅａｌｔｈｐｒｏｂｌ

6、ｅｍ．Ｆｏｒｎｏｒｍａｌａｎｘｉｅｔｙ，ｉｔｈａｓａｐｏｓｉｔｉｖｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｔｏａｄａｐｔｔｏｔｈｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｃｈａｎｇｅ．Ｎｏｗｗｉｔｈｔｈｅｃｈａｎｇｉｎｇｌｉｆｅｓｔｙｌｅｓ＾ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｓｏｃｉａｌｐｒｅｓｓｕｒｅｓ，ｈｉｇｈｌｉｇｈｔｉｎｇｍｅｎｔａｌｈｅａｌｔｈｉｓｓｕｅｓ，ａｎｘｉｅｔｙｈａｓｂｅｃｏｍｅｍｏｒｅ＇ｓｅｒｉｏｕｓｌｙａｆｅｃ１：ｅｄｔｈｅｐｅｏｐｌｅｓｎｏｒｍａｌｌｉ耗ａｎｄｗｏｒｋｔｈｅｎｉｔｄｅｖｅｌｏｅｄｉｎｔｏｔｈｅｄｉｓｅ

7、ａｓｅｓｔａｔｅ，ｐ＾化ｅａｉｅｑｕｋｅｄｍｅｄｉｃａｌｔｍｅｎｔ．Ｄｕｅ化ｉｎｃｒｅａｓｅｄｒｅｖａｌｅｎｃｅｔｒｅａｔｍｅｎｔｒａｔｅｏｆｉｎｃｒｅａｓｅｔｈｅｐ，，ｅｍａｎｄｏｆ－ｄａｎｔｉａｎｘｉｅｔｔｒｅａｔｍｅｎｔｈａｓｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｉｎｃｒｅａｓｅａｎｄｅｓａｆｅｏｆｅａｍｅｎｈａｓｅｅｎｙｇ，ｔｈｔｙｔｒｔｔｂａ－ｐｉｄｍｏｒｅａｔｔｅ