浅析自媒体时代主流媒体舆论引导

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1、浅析自媒体时代主流媒体的舆论引导-新闻学浅析自媒体时代主流媒体的舆论引导张振城【摘要】以微博为代表的自媒体时代,普通民众通过互联网参与信息的传播,改变了媒体的生态环境。自媒体的信息传播突破时空限制,加快了信息传播的速度,同时因自媒体信息源的不确定性,自媒体不乏传播虚假信息,造成负面影响。如何发挥主流媒体的作用,引导社会舆论,是主流媒体的重要议题。本文通过对自媒体负面影响及成因的分析,阐释了传统主流媒体对社会舆论引导的重要性。关键词自媒体主流媒体舆论引导随着互联网的普及,网络社交工具的不断更新,每一个公民均可通过互联网平台,发表自己的观点,向受众公布发生在身

2、边的新闻事件,这不仅缩短了人与人之间的距离,且使得信息能快速传播。以微博、微信、博客等为载体的传播途径,汇集了来自四面八方的不同信息,已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。将这种普通民众和组织机构,通过网络随时随地发表看法、事件信息的途径和传播方式,称之为自媒体。一、自媒体的特点关于自媒体,美国人谢因·波曼与克里斯·威理斯曾给出了严谨的解释,“WeMedia7/7是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”①普通大众参与新闻的传播,这是自媒体的基本特点,即平民化。在“人人拥有麦克风”

3、的媒介生态环境下,来自社会各个阶层的“草根记者”开始通过网络表达自己的观点,发布发生在身边的新闻事件。自媒体因平民化与交互性的特点,也产生了低俗化倾向,草根记者为了吸引受众眼球,大部分是在自己的微博等媒体上进行“网络移植”,甚至传播有损健康,违背人伦,色情、低俗的信息。此外,可匿名发表观点的微博等自媒体,成为博主随心所欲的空间,在这里捏造事实、发布虚假新闻,经由互联网平台快速传播,导致自媒体的可信度降低。二、自媒体的负面影响及成因1、自媒体的负面影响自媒体时代媒体把关人的相对缺失,自媒体的开放性和匿名性,加剧了信息的爆炸。还有自媒体被商业的蓄意利用,信息来

4、源的不确定性,导致自媒体传播的虚假信息漫天飞,虚假新闻在逐渐吞噬着新闻的生命,影响着媒体的公信力,产生较大的负面影响。如笔者所在南平广播电视台曾以“网络发帖太随意当事人很苦恼”为题的报道,就因108社区上的贴子,让南平市民邱先生感到头痛。邱先生说,当天接到朋友的电话,指责他不该丢下老父亲不管不顾的时候,他觉得莫名其妙。于是,朋友就把发布在108社区上的贴子转给了他,看完帖子后,他十分气愤,就打电话向我们栏目投诉。帖子写的是一名老人没钱修自行车,而他的儿子“看起来像个土豪”,却对老人不管不顾。此时一名路人掏出100元钱帮老人修好了自行车。网友们纷纷为这个路人

5、点赞的同时,也指责老人的儿子太过分。经过记者调查,当事人邱先生和修车的胡师傅告诉我们的事实真相,与108社区贴子的内容完全不同。7/7在全民记者的自媒体时代,类似这样的虚假信息不胜枚举,而这样的虚假信息传播,给当事人及社会舆论,产生极其消极的负面影响。2、自媒体虚假新闻产生的原因(1)自媒体主体多元化自媒体的平民化特性,促使新闻发布主体产生了变化。草根记者对新闻传播领域的介入,他们通过网络自媒体微博、微信等发表自己的言论、抒发自己的情感、报道身边发生的新闻事件,他们可能是新闻事件的第一发言人。还有企业微信公众号的进入,他们为了培养自己的粉丝,获得点击率和关

6、注度,以追求经济效益,不仅转载能吸引受众眼球的新闻信息,更重要的是猎奇和制造新闻。这些公众号发布的信息只注重影响力,很少对转载的信息辨别真伪,很少顾及信息的消极和负面影响。这样的信息一旦发布,就会在粉丝群和朋友圈快速传播,因此在一定程度上,企业公众号的这种吸引粉丝,达成销售的行为,也在推动虚假新闻的传播,成为虚假新闻传播的帮凶。(2)自媒体把关弱化自媒体让公众的声音得以释放,是公众言论自由权利的延伸,这种延伸势必会催生与社会主流舆论相悖的信息传播。尽管针对网络新媒体,有诸如《中国媒体侵权责任案件法律适用指引》等相关新媒体的法律条款,对自媒体传播的信息加以规

7、范和限制,但因参与自媒体的网民素质不一,多数网民都没有受过新闻报道方面的专业培养,也没有系统的新闻传播理念,其发布的新闻的真实性及客观性无法保证。②自媒体发布的新闻信息绝大多数不加甄选,甚至在转发或发布新闻事件时,不能对事件进行理性客观分析,注入了自身的情感色彩。这样的网络侵权案件虽已屡见不鲜,从2005年南京大学陈堂发因“长套袜”的《烂人烂教材》一文起诉中国博客网,到20147/7年阿里巴巴公司起诉自媒体人葛甲的侵犯名誉权案件,但因自媒体把关人的相对缺失和弱化,自媒体的虚假新闻和侵权案件还在发生。(3)自媒体强大的传播能力传统媒介生态环境下,主流媒体的传

8、播方式是以媒介为原点的放射状传播,传受分明,媒体是唯一的信息源。自

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