新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略

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1、新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略李倩【摘要】由于我国主流媒体性质和地位的特殊性，决定了主流媒体在舆论引导工作上的重要性。舆论引导强效有力，是主流媒体面对未来发展和时代要求的强力保证。因此，作为我国主流媒体，要在充分认识新时期面临的各种机遇与挑战的基础上，不断增强舆论引导的能动性和策略性，不断适应和塑造符合社会发展的舆论生态，为社会稳定和经济发展服务。..关键词主流媒体舆论引导策略随着传播技术的发展，信息的传播渠道得到了极大的拓展。新兴的信息传播载体不断演变，不仅改变了传统的传播方式，也间接地影响了受

2、众在信息传播中的地位和接受方式。不仅如此，传播者和接受者之间的界限越来越模糊，受众可以通过各种渠道传播信息和观点，从表面上看，虽促进了信息繁荣和信息民主，但是也容易形成一个分散的、失真的、不受约束且易被人利用的舆论生态环境。这将在客观上减弱了受众对于主流媒体的信任度，同时也增加了主流媒体对于舆论引导的难度。主流媒体作为我国重要舆论阵地，具有整合舆论和引导舆论的重要功能。舆论引导的实质，就是主流媒体对社会上产生的重要舆论进行梳理优化，采取必要手段确保社会舆论能够朝着正确的方向发展，必须顺应社会意识形态、

3、主流价值观及主导文化趋向，必须有利于维护社会稳定和经济发展。①就目前而言，我国正处于改革开放的转型期，同时也是社会矛盾多发期，随着人们自我表达意识的提升以及表达渠道的多元化，社会舆论也呈现出欣欣向荣的景象，但随之也出现了针对主流媒体应该如何引导社会舆论的重大议题。错误的社会舆论可能冲击社会结构，破坏社会稳定，消解社会合力，放大社会不良情绪，从而造成严重社会危机。总而言之，社会舆论的正确引导与释放，是社会保持稳定、经济持续发展和文化多元的强力保障。因此，如何提高社会舆论引导能力成为当前主流媒体的重要政治

4、任务。本文认为，根据当前形势分析，我国主流媒体的舆论引导策略需从以下几个方面展开。一、转变传播观念，从舆论控制转向舆论引导在传统的传播模式下，信息的流动通常会受到严格的控制。传播者发布信息，受众接受信息，信息传递呈现单一通道模式。传统媒体也占据了绝对的统治地位，媒体对于信息或者观念的把控具有绝对权力。②因此，在这种情况下，社会舆论很难形成。随着互联网时代的到来，这一垄断局面被打破。人们通过互联网络，依托各种传播载体，可以轻松实现发布信息、发表观点，实现交流与互动，传者与受众之间的界限逐渐模糊。人们可以

5、集传者与受众于一身，每个人都可以成为舆论衍生的发起人，这些条件成为社会舆论生成的基本条件。而我们的主流媒体，如果还保留过去的传播思维显然不合时宜。主流媒体代表党和国家的声音，应该在思维层面上接受社会舆论多元化的表达渠道和传播方式，应该让人们发出声音，让人们讲话，特别是遇到社会重大事件的时候，更应该认真听听人们的意见。如果出现了一些批评性舆论，主流媒体应当适时疏导，发表指引性的言论，引导社会舆论的正常传播。而不能一味的“控制”，“堵塞言论”，这样反而会适得其反。“非典事件”、“松花江水污染事件”就是控制

6、舆论的典型教训。③众多案例表明，主流媒体应该摒弃控制舆论这种不合时宜的传播观念，只能主动疏导，那些积极向上的舆论要加以培养和推动，那些反动的消极的舆论要加以遏制与纠正、引导，这样，主流媒体才能在舆论生态中占据主导地位。二、舆论引导须运用好新媒体一般而言，舆论可分为官方舆论和民间舆论。网络时代的到来，由于其传播的开放性与便捷性，网络媒体在信息传播方面往往比传统媒体更有优势。此外，在传播信息的过程中，网络媒体凭借自身的优势能够轻松获得首因效应，发布信息比传统媒体更加及时，因此主流媒体构建新媒体传播平台，可

7、以使舆论引导的主客体双方实现真正的对话，改变传统舆论引导的单向性。通过这种对话，传统主流媒体可以从新媒体舆论中捕捉新闻，了解公众对特定公共事务的看法，根据舆论的实际情况主动设置议题，科学地引导社会主流舆论。鉴于此，主流媒体要清醒的认识这一局势，要想扭转舆论引导不利局面，必须学会运用好新媒体。主流媒体应打造一流的新闻网站，比如，人民日报打造的人民网，新华社打造的新华网等等。新媒体时代已经到来，主流媒体对于这一点应该有一个清醒的判断。只有凭借自身的优势，打造好一流的新闻网站，才能在网络媒介中有立足之地。主

8、流媒体网站不仅要生产新闻内容，还要与有新闻牌照的网站谋求合作，签订供稿协议。这样，不仅能够扩大主流媒体网站的影响力与竞争力，还能够为主流媒体实现创收，获得一定的效益。如今，最热的新媒体无疑是微信。微信在近几年的社会事件中发挥了十分重要的作用。微信的发展，一跃成为网民使用量最多并且增幅最大的媒介载体。微信以其独特的传播模式成为人们追捧的对象，也成为学术界争相研究的对象。很多政府和企业单位都开启了微信平台，政务微信也成为一种新鲜事物逐渐被人们接受。政务微信的