中国电影植入式广告的效果研究

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1、密级：公开硕士学位论文中图分类号：J905中国电影植入式广告的效果研究学位类型：学术型学位学科（专业学位类别）：戏剧与影视学作者姓名：陈艺峰导师姓名及职称：袁新洁教授实践导师姓名及职称：陈秋平学院名称：人文学院论文提交日期：2016年5月28日中国电影植入式广告的效果研究学位类型：学术型学位学科（专业学位类别）：戏剧与影视学作者姓名：陈艺峰作者学号：14011105010导师姓名及职称：袁新洁教授实践导师姓名及职称：陈秋平学院名称：人文学院论文提交日期：2016年5月28日学位授予单位：湖南科技大学Researchontheeffectoft

2、heChinesefilmproductplacementTypeofDegreeAcademicdegreeDiscipline（TypeofProfessionalDegree）DramaandFilmStudiesCandidateChenYi-fengStudentNumber14011105010SupervisorandProfessionalTitleProfessorYuanXin-jiePracticeMentorandProfessionalTitleChenQiu-pingSchoolCollegeofLiberalAr

3、tsDateOnMay28,2016UniversityHunanuniversityofscienceandtechnology学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门

4、或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要植入式广告作为电影艺术与广告艺术的结合体，近年来在国内电影中得到广泛应用，倍受瞩目。虽然电影与广告的融合依旧存在一些矛盾和冲突，但是这一艺术表现形式已经成为电影作品市场运作的重要组成部分。该文以中国电影植入式广告的效果分析为抓手，分成三大部分：第一部分为绪论，主要介绍了论文的研究背景、国内

5、外研究现状、研究目的及意义、研究的思路与方法。第二部分为论文的主体：第一章对植入式广告进行了概述，将植入式广告的发展阶段分为初见端倪、形成规模及蓬勃发展三个阶段，其特点为植入品牌领域逐渐广泛化，市场运作日益专业化，品牌与电影实现双向营销等。第二章分析了中国电影植入式广告的存在的问题，主要包括植入无节制影响传播的效果；植入不当不利品牌形象塑造；植入内容不佳破坏观影效果；植入主观性强评估体系缺失。在此基础上提出应对之策，一是控制植入数量提高广告效果；二是植入品牌与电影要高度融合；三是整合植入内容顾及观众心理；四是建立起完整的价值评估体系等。第三章

6、主要从广告主、制作方和观众三个角度对中国电影植入式广告的发展优势进行分析，并总结出其应用效果：一是持久性影响方式，广告记忆度佳；二是潜移默化的过程，广告认同感好；三是较低的投资成本，广告性价比高；四是灵活的经营方式，促进电影业发展。论文的第三部分为结语，指出电影植入式广告的良性有序发展，要靠国家相关法律法规来规范，要靠商业道德来约束；要适应时代发展需要，把握好植入式广告的度，控制其质与量的平衡，最后让观众带着愉悦的心情接受植入式广告的信息。关键词：电影；植入式广告；效果iAbstractAsacombinationofMotionPictur

7、eArtsandadvertisingartinrecentyears,productplacementhasbeenwidelyusedinthedomesticfilm,muchattention.Althoughtheintegrationoffilmandadvertisingarestillsomecontradictionsandconflicts,butthisformofartisticexpressionhasbecomeanimportantpartofthemovieproductionoperationofthemar

8、ket.Inthispaper,theeffectofChinesemovieproductplacementanalysisasthestartingpoint,