基于挖财的理财类移动应用传播策略研究

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1、硕士学位论文论文题目：基于挖财的理财类移动应用传播策略研究作者姓名杨奇爽指导教师李新祥学科专业新闻与传播所在学院新闻与传播学院提交日期2016年5月23日浙江传媒学院硕士学位论文基于挖财的理财类移动应用传播策略研究作者姓名：杨奇爽指导教师：李新祥浙江传媒学院新闻与传播学院2015年5月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterResearchonthecommunicationstrategyofthefinancial

2、classmobileapplicationbasedonWacaiCandidate:YangQishuangAdvisor:LiXinxiangCollegeofJournalismandCommunicationZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMay2016浙江传媒学院学位论文原创性声巧；所提交的学位论文是本人在导师的指导下本人郑重声明，独立进行研巧工作所取得的研究成果。除文中已经加＾＾＾标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果，也

3、不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中臥明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：日期山占年ｔ月＾日Ｉ：；｝寒学位论文版校使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索＞，可＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于

4、１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密马＾／＂＂（请在从上相应方框内打Ｖ）２＾＾作者签名：日期年＾月？日导师签名：式如日期；年ｔ月廖日基于挖财的理财类移动应用传播策略研究摘要随着移动互联网时代的全面到来与“互联网+”概念的兴起，个人理财类APP借着互联网金融行业的风口之势，迎来了蓬勃发展的最佳机遇。普通投资者不断增长的理财需求与有限的时间和理财专业技能之间的矛盾，使个人理财类APP在市场份额不断扩大的同时，同类产品之间的竞争也日益激烈。在众多的理财类的APP产品中，挖财作为国内首款记账类应用，诞生7年

5、来不断布局个人资产管理领域，凭借着精准的定位与独特的传播推广策略，其影响力与市场占有率已远远超过行业同类产品。理财类移动应用从各方面颠覆了传统金融格局，以挖财为代表的理财类APP凭借多元化的发展模式与发展优势迅速成长，为整个传统金融行业带来了创新与改变。本文以传播的“5W”要素为主要研究内容，将传播策略与创新扩散模式相结合，首先探究理财类APP的主体策略，其次从内部渠道、公关渠道、社会化媒体渠道与应用渠道等四个方面对理财类APP有效的传播推广方式进行探讨和总结，接着从传播内容角度出发以挖财为例总结理财类APP的平台、产品、推广内容，最

6、后从传播意识、传播方法、传播策略等方面指出理财类APP在传播过程中存在的不足，并提出了相应的改进策略。关键词：理财类APP；传播策略；挖财IResearchonthecommunicationstrategyofthefinancialclassmobileapplicationbasedonWacaiABSTRACTWiththeadventoftheMobileInternetEraandtheriseofthisconcept"InternetPlus",thepersonalfinanceclassAPPhavehadtheb

7、estchancetoflourish,byborrowingstrengthoftheInternetfinancialindustry.Thefinancialneedsofordinaryinvestorsaregrowing,buttheylackprofessionalfinancialskills,andtheirtimeislimited,whichleadstoadilemmathatwhilethemarketshareofthepersonalfinanceclassAPPcontinuetoexpand,thec

8、ompetitionsamongsimilarproductsarealsoincreasinglyfierce.AmongthelargenumberoffinancialclassAPP,asthefirstappl