学术出版类移动应用产品传播运营策略分析

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1、学术出版类移动应用产品传播运营策略分析【摘要】移动互联网时代，学术出版机构通过开发运营移动应用产品提升自身的知识服务影响力，构建学术出版物的传播力。文章以“壹学者”为例，解析其功能建构如何实现整合与学术出版共同价值观基本模式的维系，探讨其及时掌握策略导向等要求，适时争取各种手段和资源的支持，维护业务平稳发展之运营策略；并针对其APP产品下载使用量并不理想之困局，提出学术出版机构开发转型移动应用产品应迅速瞄准微信“小程序”这一发展契机。中国5/vie　　【关键词】学术出版；移动应用；功能建构；运营策略；壹学者　　【作者单位】曹丹，福建师范大学社会历史学

2、院；福建工程学院人文学院。　　移动互联网�r代，开发运营移动应用产品成为学术出版机构提升知识服务影响力、构建学术出版物传播力的重要途径。2016年4月，中国人民大学书报资料中心旗下人大数媒科技（北京）有限公司推出“壹学者”APP，聚合“图书、论文、社区、科研”等服务功能，主推“学术资讯、人大复印库、学术图书馆、学术文库、荐稿与评议、项目合作”六大应用场景，在原有“壹学者”轻应用产品的基础上实现产品创新升级，让基于移动端的相关阅读学习、科研服务更为优化和便捷。“壹学者”会员总量达69万，号称“中国移动学术科研服务”第一品牌，解析其功能建构、运营策略及发

3、展面临的困局，探讨相应发展趋向，为学术出版类移动应用产品发挥良好的社会效益提供借鉴参考。　　一、功能建构：实现整合与学术出版共同价值观基本模式的维系　　从结构功能主义的视角来看，学术出版类移动应用产品的功能建构应满足4种功能条件：1.适应――确保产品从其背景环境中获得所需资源，并在产品结构内加以分配。2.目标达成――明确目标用户，确定各用户群的主次关系，并能调动资源引导用户价值的实现。3.整合――使产品各部分协调为一个起作用的整体。4.潜在模式维系――维持学术出版共同价值观的基本模式，并使其在产品结构内保持制度化。当下，由传统学术期刊的数字化出版机构

4、推出的APP产品主要有“壹学者”“手机知网”“全球学术快报”等（见表1），相比较而言，文献检索、资讯推送、书刊订阅等属于共有的基本功能，在一定程度上满足了适应、目标达成两个层面的功能条件。在此基础上，“壹学者”通过资源优选、个性化定制、学术互助、在线出版等服务更好地实现了整合、潜在模式维系等层面的功能建构，成为集多元化科研学术服务于一体的移动应用平台。　　资源优选。面对海量的数字化文献资源，用户真正需要的是经过同行筛选的、学科领域细化的有效文献资源。“壹学者”以中国人民大学书报资料中心的“刊”为核心资源，将“人大复印库”全部文献数据搬至移动互联网，包

5、括全文数据库、数字期刊库、报刊摘要库、报刊索引库、目录索引库、复印报刊资料目录、专题研究库，以满足用户随时随地检索订阅学术文献的需求。“人大复印库”的突出优势在于其依托人大书报资料中心数十年的学术积淀，依据权威学术评价标准对文献资源进行筛选、分类、重组，并经过人大数媒分解标引、精编整合，真正实现文献资源的多重优选。用户借助“壹学者”的数据挖掘功能，不仅可以快速集中地检索和订阅法律、经管、教育、历史、政治、社会等学科类别的相关文献内容，还可以便捷地完成对选题可行性与可操作性的评估与预判。　　个性化定制。移动应用产品在发表动态信息方面，具有突出的时间优势

6、和互动优势，可以把用户关注的学术资讯整合起来，快速推送给用户，并通过连接和互动，提供进一步的细节和定制化服务。“壹学者”平台依据用户的学科领域和地理位置以及浏览、收藏记录，为用户智能推送图书、论文资料以及相关的学术观点等资讯。用户在阅读资讯、论文、图书时可以添加“笔记”，并可在个人账号下“收藏”分类管理这些内容，实现更加有效的知识管理。　　学术互助。便捷的互动是网络媒体聚集人气并对用户产生黏性的关键。促进学者间的学术互助，是学术出版类移动应用产品需要构建的基本功能之一。“壹学者”在用户主界面实时呈现实名认证用户的新动态，用户可以自主选择关注感兴趣的学

7、者。平台的“社区”应用模块，置顶推荐活跃学者、精选话题，并设有互助问答、找学者等子模块，实名认证用户可以通过“姓名检索”“单位检索”，在线关注“实名学者圈”各学科学者、发起申请项目合作等。“壹学者”平台还增设“学术文档库”（目前处于内测阶段），个人用户和机构用户均可入驻成为学术文库作者，发布学术论文、项目成果等文档内容供大家共享使用。　　在线出版。为应对图书、期刊等纸质出版物传播力不足的问题，学术出版机构利用移动互联网技术、数据搜集和挖掘技术，建立在线出版的内容供应链，并从组织和流程层面确保内容生产的持续性、主动性。在期刊出版方面，“壹学者”平台开通

8、特定刊物的在线荐稿、在线评议通道。完成实名认证的个人用户可推荐本人近6个月内在报刊上发表的学术论文，期刊标记