湖南金鹰卡通频道4i营销策略研究

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1、尝惊化号１０５３２学号Ｓ１３２６Ｗ１００１分类号密级碱為Ａ拿ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳ打Ｙ硕±学位论文湖南金鹰卡通频道４１营销策略研究学位申请人姓名郑黄河培养单位新闻传播与影视艺术学院导师姓名及职称彭祝斌巧授学科专业新闻ｙ化播研究方向媒介经营与管理论文提交日期２０１６年４月１０日１０５学校代号：３２学号：Ｓ１３２６Ｗ１００１密级：湖南大学硕±学位论文湖南金鹰卡通频道４１营销策略研究学位串请人姓名：郑黄河导师姓名及职祿：彭祝斌教授培养単位；湖南大学专业

2、名称；新闻巧传播论女揉巧日期：２０１６年４月１０日论文答锐日期：２０１６年５月２７口答辩委员会主庶：李巿良教巧４１ＳｔｒａｔｅｇｙＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｈａｎｎｅｌＭａｒｋｅｔｉｎｇＯｆＨｕｎａｎＧｏｌｄｅｎＥａｇｌｅｃａｒｔｏｏｎｂｙＺＨＥＮＧＨｕａｎｈｅｇＢ．Ａ．ＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＣｏｍｍｅｒｃｅ２０１３（）ｉａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏ打ｏｆＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｎｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅ

3、ｒｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｎ化ｅｉＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａ打Ｕ打ｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒＰｒｏｆｅｓｓｏｒＰＥＮＧＺｈｕｂｉｎＭａｙ，２０１６湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研巧所取得的。研究成果除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。舍作者签名曰

4、期：）奉巧公１占年６月ｉ？曰＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１．。保密□，在年解密后适用车授权书２．不保密囚。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名；采味雨期：年ｋ月ｂ曰！导师签名期：年／月＾曰Ｉ湖南金鹰卡迅频道的４１背销策略研巧摘要一从第家少儿频道创立

5、至今，我国电视少儿频道己经走过了千余个年头。媒体市场化的不断推进，，受众需求的不断变化频道之间日趋激烈的同质化竞争及多媒体共生的媒介环境都对少儿频道的发展带来挑战。湖南金鹰卡通频道适时制定个性化（Ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｉｔｙ）、趣味性（Ｉｎｔｅｒｅｓｔｉｎｇ）、互动性（Ｉｎ化ｒａｃｔｉｏｎ）、利益性一（Ｉｎｔｅｒｅｓｔｓ）营销策略，使收视率长期位居省级少儿频道第位。，金鹰卡通频道在精准定位的基础上，对频道节目实施个性化营销策略Ｗ４－４５，，岁人群为目标受众自制动画片，引进亲子真人秀独创节目编排模式。在节目和主持人包装方面，金鹰卡通频道注重实施趣味性营销策略

6、，把卡通吉祥物＂＂主持＂＂麦咕，及各类有趣的节目Ｗ及团飞行家族都塑造成快乐的形象化身。、ＰＰ上，同时，金鹰卡通频道注重与观众在微博微信和Ａ的互动互动内容和形式。多样，各个平台累计的粉丝数量远远多于其他少儿频道金鹰卡通频道还重视平衡与协调好自身与观众、广告商兰者之间的关系，制定出兼顾各方利益的营销策略，通过给予观众信息、经济和社会利益，为广告商定制节目环节，延伸自身品＂牌营销价值等，来建立良好的利益营销关系，达到赢的目的。金鹰卡通频道的４１营销策略在实施过程中也还存在不足，如受众定位过于宽泛、节目内容成人化、主持人品牌经营不够、受众互动停留在抽奖层面、

7、品牌价值延伸不充分等。要解决这些问题，金鹰卡通频道必须深度细分个性化受众市场，＂一＂增加生活趣味性节目内容，扩大主持人的营销效应，增强两微端的互动频＂＂率，巧展金鹰卡通品牌价值链条。：金鹰卡通频道；互关键词；个性化营销；趣味性营销动性营销；利益性营销ＩＩ硕±学位论义Ａｂｓｔｒａｃｔ＇ＩｔｔｔｏｆｔｔｃＨｉｓｅｎｅａｒｓｓｉｎｃｅｈｅｆｏｕｎｄｅｄｈｅｆｉｒｓｈｉｌｄｒｅｎｓｃｈａ打ｎｅｌｉｎＣｈｉｎａ．ｏ