时尚产业与新媒体产业的融合性研究

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1、学校代码：10255学号：2130802中图法分类号：东华大学时尚产业与新媒体产业的融合性研究StudyontheConvergenceofFashionIndustryandNewMediaIndustry学科专业：产业经济学作者姓名：张婉诗指导教师：高长春答辩日期：2016.1.8摘要摘要国内外目前关于产业融合的研究内容包括产业融合的涵义、类型、动因、过程、效应等多方面，已较为成熟。但关于时尚产业与新媒体产业融合的研究则仅包括时尚新媒体对时尚产业作用的理论分析以及以特定融合现象为例进行的定性分析，内容较为零散，系统性不足且缺乏相应的定量分析。而我国正处于产业

2、转型升级的关键时期，时尚产业由于结合了文化与传统制造业，已逐渐成为经济发展的新动力，随着互联网技术的发展，新媒体产业如今对经济的发展也起着极为重要的作用。本文即在总结国内外相关研究的基础上，着眼于分析时尚产业与新媒体产业的融合。首先，本文在认清目前时尚产业与新媒体产业发展现状的基础上，探索时尚产业与新媒体产业融合在融合动因、融合机制、融合效应等方面的新特征和新规律。本文认为时尚产业与新媒体产业的融合动因包括内部因素与外部因素两方面，内部因素包括文化共性、需求动力、供给动力，外部因素包括政府管制的放松与技术创新的扩散。基于这些融合动力，本文从价值链的角度分析了时尚

3、产业与新媒体产业的融合机制，并且对当前的两产业融合现象基于其本质对其进行了分类，即时尚新媒体、时尚电商及时尚大数据三类。在厘清当前时尚产业与新媒体产业融合现象的基础上，结合产业组织理论SCP范式，本文对1摘要两产业的融合效应也从市场结构、企业行为、市场绩效三方面进行了详细分析，指出产业融合从价值链的多个环节影响企业行为，从而改变市场结构并提升产业竞争力。其次，本文采用赫芬达尔系数法和灰色关联分析法对时尚产业与新媒体产业的融合程度进行量化测度，并尝试通过实证方法分析影响两产业融合程度的因素。经过研究，本文得出了我国时尚产业与新媒体产业于近年来产业融合程度逐渐提高，

4、且融合发展速度逐渐变缓的结论，且时尚产品制造业和时尚服务业与新媒体产业的融合程度并无较大差异，但汽车、服装等产业与新媒体产业的融合程度明显高于化妆品、旅游等产业。同时文化产业的发展、互联网规模的提升以及第三方支付技术的发展均对时尚产业与新媒体产业的融合发展起到了促进作用。本文对时尚产业与新媒体产业融合性的研究，选题创新，符合当前文化产业发展的大方向以及新媒体时代的发展潮流，从理论上丰富了产业融合理论应用层面的研究内容，为具体产业间的融合性研究提供了借鉴思路。并且，本文采用赫芬达尔系数法以及灰色关联分析法对时尚产业与新媒体产业融合度的测算，以及对其影响因素的实证分

5、析，一定程度弥补了现有文献在定量分析方面的不足。另外，在实践方面，研究时尚产业与新媒体产业的融合发展情况对相关政府部门与企业理解行业现状、把握产业发展轨迹具有一定的启示作用，从而使政府能够正确引导产业发展，企业能够制定正确的发展战略以应对市2摘要场。本文基于该课题的分析，也已分别对我国时尚产业和新媒体产业融合发展中的企业发展战略以及政府的政策制定提出了一些建议，以期有所意义。关键词：产业融合，时尚产业，新媒体产业，时尚新媒体，产业融合度3ABSTRACTABSTRACTSpeakingofindustrialconvergence,therearesomanys

6、tudiesathomeandabroadhavingbeencarriedoutonitsdefinition,types,motives,process,effectsandothermoreaspects.However,studiesontheconvergenceoffashionindustryandnewmediaindustrymostlystayattheoreticalanalysisabouttheimpactsthatnewfashionmediahasonfashionindustryandqualitativeanalysisabou

7、tsomespecificphenomena,whichisquitescatteredandlesssystematicwithoutquantitativeanalysis.AsChinaisnowatavitalimportantperiodofindustrialtransformationandupgrading,thefashionindustryisbecominganewforcetopowereconomybenefittingfromthecombinationofthetraditionalmanufacturingindustryandt

8、heculturalel