国新媒体产业的经营战略分析与研究

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1、北京邮电大学硕士学位论文我国新媒体产业的经营战略分析与研究姓名：李旭申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：刘克选20081029我国新媒体产业的经营战略分析与研究摘要本文试图运用管理学知识，从新媒体的定义、新媒体与传统媒体的比较趋势、产业链和战略群组等方面进行逐一的理论分解与深入解析，希望对中国移动多媒体产业的发展，产业链合作模式与经营模式的完善与创新方面能起到一定帮助。本文从新媒体领域的竞争环境分析入手，运用SWOT分析法等多种手段，分析竞争环境，确定核心竞争能力和竞争关键因素，针对新媒体的特点，试图借鉴国内外新媒体发展的经验

2、，并以手机电视的发展为例，试图探索我国新媒体产业发展和经营的对策并提出了战略发展实施建议。关键词：新媒体、经营战略、分析、研究StudyofManagementStrategyinChinaNewMediaIndustrialABSTRACTThisthesisdiscussedthemanagementstrategyofnewmediainChina，byusingseveralmanagementtheories．ThisthesisinvolvedthatR&Dresearchaboutthenewmediadefiniti

3、on，comparewithnewmediaandtraditionalmedia，strategygroup．andtrytoanalysisthedevelopmentofChinesemobilemultimedia，leadtheindustrialchain，perfectlyandinnovationofindustrialmanagementThisresearchdiscussedcompetitiveenvironmentofnewmediaresearch，analyzeditbyusingsuchmethods

4、ofSWOTanalysis，andPortfolioanalysis．AimingatthecharactersofChinesenewmediatodeterminethecorecompetitivenessandakeycompetitivefactorforthecharacteristicsofnewmediainanattempttoexploreareasonable，tostrengthentheemergingmediamarketconditions，someofthenewmediabusinessmanag

5、eofthefailureandSUCCESS，Chinatoexploreanewmediaindustries，andbyconcernbutOutstandingmobilemultimediaindustryhowtightencirclement，thestrategydevelopmentoftheroad．KEYWORDS：newmedia，managementstrategy,analysis，research．独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了

6、文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我～同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。．本人签名：一毫g日期：芝竺星：!竺：三宰O’∽关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和

7、磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本人导师适用本授权书。北京邮电大学fT商管理硕士专业学位论文第1页共38页1．1研究背景第一章引言进入20世纪90年代，互联网和移动通讯技术创造了多种新兴的媒体形式，第四媒体和第五媒体的传播力和影响力正以后来居上之势迅速闯入人们的生活，其创造的商机也逐渐侵蚀传统媒体曾经独占的市场份额，新媒体正把广大的

8、受众群体网罗进来。通过探究其是否已成为一套完整体系的细节，我们不难发现，整个新媒体领域面临着零星实践已经早于对产业理论的整体研究和构架的搭建，各方新媒体的利益相关者各自为营，他们一边紧紧护卫着“可能"的利益不被侵犯，一边又不明晰合理的