新媒体公益广告传播研究

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1、參分号＂。筆酵ＩＩ１＾－身．．１ｙ，：＇＂鸣霉＂《龜＾皆為乂聲＾＾±学位论文：ｉｆｅｉ硕１｜｜新媒体公益广告传匪究ｔ麵論．誉幫犧響讀、議！；言记％；播与实务＊１難ｉ：ｆｋ！；ｓ；ｒ乂｜ｉ．ｒ？手｜｜指导教师；杨海军教按＂是；．？選％禱，義聲．．＇１顯ｂ－／＾：＇：擎藝－：气．＾＊ｔ．＿．给．龄ｉｉ续把若伽這气聋養綺；違歡诗；务／；雞NewmediapublicserviceadvertisingADissertationSubmittedtotheGraduateSchool

2、ofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByQinZeyuSupervisor:Prof.YangHaijunMay,2016关于学位论文独创声明和学术诚信承语本人向河南大学提出硕壬学位申请．本人部重声明：所呈交的学位论文是。据我所知本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解，除文中特别加ａ说明、标注拓致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育，科

3、研机构的学位或证书而一工使用过的材料。与我同作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位拖文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人（学位论文作者）签义：總２０１＜年＾月／＾？曰关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审板批准授予硕壬学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆，科研信忠机构，数据收集机构和本校图书馆等提供学位轮文（纸质文本和也子文本）从供公众检索、查阅．本人

4、授权河南大学出于宣扬、展览学枚目、、，学术发展和进行学术交流等的，可＂采取影印缩印担描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质文本和也子文本）．（涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书）学位获得者（学位论文作者）答違：．２０１（年ｙ月曰如峰＾多学位论文指导教师签冶：２０１《年５月／口曰摘要公益广告自诞生之日起，就被赋予了传播公德理念，弘扬社会文明的使命，它是一种不以盈利为目的为社会公众利益而服务的广告，旨在唤醒和激发人们内心的社会责任感。广告本身体现着一种社会责任，它承担了媒介传递社会公德进而寓教

5、社会大众的义务，同时它也是规范行为准则和改善社会风气的重要手段。当今社会新媒体行业发展异常迅猛，人们获取信息的渠道发生了重要改变，宽带互联网、移动3G/4G网络、数字电视、卫星直播等已经渗透到了社会的各个领域之中，成为中国媒介行业发展的主要热点，新媒体俨然成为了人们获取信息的最重要渠道，在这样的大环境下，新媒体公益广告孕育而生。新媒体公益广告与以往的公益广告相比有着革命性的改变，它可以利用自身的传播特点和优势，体现新的主流价值观，持续引领社会新风尚，还能够及时反应普通民众的心声，宣扬社会公德，改善社会风气，强调社会责任感。立足于当前公益广

6、告的发展特征，结合新媒体生态环境的变化，阐释新媒体公益广告新的内涵，新的传播形式、传播特点以及新的社会功能。首先对新媒体公益广告的概念与内涵进行阐释；其次探讨了新媒体公益广告的传播特点和传播优势，以及社会新功能和影响力，分析现阶段存在的问题；最后从公益广告发展路径及发展趋势两个维度对未来新媒体公益广告发展给出策略和建议。新媒体时期，公益广告的内涵与外延已发生较大改变，新的内涵赋予了新媒体公益广告全新的时代特征以及传播方式的巨大变革。新媒体公益广告不仅以传播当代社会主义核心价值观为主要任务，而且更注重新媒体环境下公益广告传播中文字、声音、图

7、片、视频等传播元素科学合理的运用，与传统媒体时期的公益广告相比，其外在表现形态也有了深刻改变。在传播类型方面，利用新媒体作为传播平台，新媒体公益广告衍生出的传播类型更加丰富，从传播效果看，新媒体公益广告的传播速度更加快捷，传播范围更加广泛，传播渠道更加多元化，传播效果更加显著，其舆论引领和风气倡导的社会功能也就更加强大。关键词：新媒体公益广告，创意表现，社会影响力，运营机制IAbstractSincethebirthofpublicservicedadvertisingthatdayon,itwasgivenaspreadtheideao

8、fpublicmorality,topromotethemissionofsocialcivilization,itisanotforprofitforthepurposeforthesoci