顺应媒体发展潮流全力推进党报媒体传播力建设

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1、顺应媒体发展潮流全力推进党报媒体传播力建设通辽日报社2011年8月3日根据此次会议的主题，我将近年来通辽日报社推进媒体传播力建设的有关工作向与会的同仁们做一汇报。媒体的传播力，我们理解是指媒体实现有效传播的能力。以前，地市党报发展的力量主要依靠的是行政层面上的影响力。现在情况发生了变化，党报媒体依托行政力量所形成的绝对权威性有所下降，受众对信息已经不再是输入性的接受，而是逐渐变成思考性的接受，选择性的接受。不仅如此，地市党报还面临其他平面媒体和新媒体的冲击。新的形势给地市党报的传播力带来的诸多的问题。所以，地市党报必须通过自身的努力证明在新的环境下自身的价值

2、；必须深入贯彻落实科学发展观，顺应媒体格局的深刻变革，进一步提升传播力，增强公信力、影响力，坚守主流舆论阵地，围绕中心、服务大局、开拓创新，实现与新媒介的共融、互动和共赢，更好地履行自身的职责。近年来，通辽日报社从自身所处发展方位出发，将打造媒体传播力作为系统工程来抓，以报业改革为统揽，从新闻改革、内部机制改革、队伍建设和打造新媒体几个方面入手，有效提升了地市党报的影响力和传播能力。一、解放思想，以新闻改革增强党报发展的张力。办报是报社的中心工作。不断解放思想，增强《通辽日报》的引领性、服务性、可读性和影响力、传播力是通辽日报社不懈的追求。13（一）改扩版面

3、，推动党报格局走向多元化。一张全新的党报，应该是宽众化的报纸，竭尽全力为社会提供最有价值的信息，让读者有所收获。为实现这一目标，《通辽日报》先后进行了三次改扩版。从2008年2月2日开始，《通辽日报》开始第一次改扩版。改扩版后，报纸以崭新的面孔出现在广大读者面前，由原来的黑白变成了彩色印刷，报型变成了国际流行的更加时尚的黄金瘦报型，由每周一、三、五的报纸由原来的4版扩成了8版，信息量增加，内容和版式更加新颖活泼——此举开自治区党报之先河。在内容上，增设了“生活资讯”等版面。改扩版后，由原来的每周28个版增加到40个版，提升了《通辽日报》的服务功能和品位，受到

4、了广大读者的欢迎和喜爱。2008年12月12日，《通辽日报》进行了第二次改扩版，在通辽日报这一品牌的统一格局下，推出了《晨刊》，定位为服务广大百姓。第二次改扩版后，《通辽日报》每周一到周五变成了天天8版，每周版数是48版，比第一次改扩版又增加了8块版。第二次改版后，新增了“新农村”、“文体娱乐”、“深度报道”、“百姓纪事”等全新的版面。这次改扩版为《通辽日报》实现一张报纸、两报功能，集党报与都市类、生活类报纸风格于一体的独具特色的新型党报踏出了历史性的一步。2010年5月1日，《通辽日报》进行第三次改扩版。此次改扩版，明确提出了“塑造最具公信力的媒体，影响最

5、有影响力的人群”的全新办报理念。由此，它变成了一张更厚的报纸，日常版面规模增至12块版，版面数量居自治区盟市党报之冠。不仅新开辟了“创业”、“商界”13等众多的版面，还对原有的版面进行了全新的包装。同时，它变成了一份更有价值的报纸，初步实现了信息的“全覆盖”。《通辽日报》进行改扩版面，绝不只是简单的版面增加和报型改变，它是在采用编采网络计算机平台和新的印刷设备这样现代的报业技术的条件下进行的。报纸正以全新的内容和面孔向内蒙古自治区一流党报的目标迈进。同时，《通辽日报》的改扩版取得了“五个一”的成果：确立了一个符合报业发展潮流、时尚新颖的版式；培育出一批有价值

6、的栏目；涌现出一大批新闻报道精品；形成了一股清新的文风；培养了一批有事业心、有责任感的人才。（二）更新思路，新闻宣传水平不断提升。党委的使命就是党报的使命。新形势下，通辽日报不断提升政治洞察力、媒体引导力和吸引力，坚持正确舆论导向，遵循新闻规律，创新观念、创新内容、创新方法，落实“三贴近”要求，全面提升党报的信息采集力、发布力、覆盖力，提高党报的影响力、公信力、传播力在打造党报媒体传播力的过程中，《通辽日报》不断转变观念，更新思路，按宣传和报业发展两个规律办报，在思想导向、文化导向、价值导向和传播导向上下功夫，在吃透上情和摸清下情两个方面下工夫，将报纸的内容

7、和读者的要求相统一，把党和政府希望人民群众知道的信息和人民群众希望从党报中了解的信息结合起来，强化民生理念，把人民群众做为主体，深入基层、深入群众，从群众火热的生活中挖掘鲜活素材，了解群众的信息需求，保持对人民群众的感情，确保报道让群众喜闻乐见，逐步做到“大、新、深、快、短、活、强”，从而使党报的内容让读者得到了满足，做到“权威”、“大报”、“有用”、“民生”13，有力地提升了党报的公信力、引领力和服务功能。近几年来，《通辽日报》的宣传紧紧扭住提高舆论引导能力这一党报发展的时代命题，坚持“三贴近”，落实“三服务”办报理念，逐步构建起地市党报的核心竞争力。在工

8、作中，《通辽日报》重点抓好新闻策划，以高度的社会责任