2015年中国手机app市场研究报告

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1、2015年中国手机APP市场研究报告截止2015Q2，中国手机网民规模达到6.57亿人，智能手机用户规模为6.01亿人，庞大的用户基础推动了中国手机APP的快速发展。APP承载了各种便捷的移动服务，逐渐成为人们日常生活的一部分。第三方应用商店成为手机应用的主流下载渠道近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店为主要应用下载渠道，另外，有22.3%的手机网民使用的是终端厂商预装应用商店。在三大系统运营商应用商店应用数量上，以iOS系统为主的AppStore应用商店，其应用数量已达到121万;以Android系统为主的GooglePlay应用商店，其应用数量超过AppStore，达

2、到143万;WindowsPhone的应用数量最少，只有30万，但其应用数量增速较快。2015Q2中国第三方手机应用商店活跃用户规模达4.28亿，环比增长1.9%。在中国手机应用商店用户活跃度方面，360手机助手在用户活跃度中位列首位，用户活跃度达到41.8%;腾讯应用宝和百度手机助手活跃度紧随其后。在选择应用商店时，中国手机网民首要考虑的因素是应用商店的知名度，占比68.6%;另外，应用齐全，选择面广以及用户信息安全性高也是手机网民考虑的两大因素，占比分别为61.8%和39.2%。即时通讯与社交应用最受欢迎，摄影摄像应用用户满意度最高在各类型手机应用的受欢迎程度方面中，中国手机网

3、民更热衷使用即时通讯与社交应用;其次是新闻资讯等信息获取类工具。在用户满意度方面，摄影摄像类应用用户的满意度第一，为8.5;其次，生活类、新闻类、阅读类的满意度分别为8.3、7.9、7.8。摄影摄像类应用如美图秀秀等比较符合用户心理，满意度相对最高;而社交类应用频繁进行版本更新后，导致应用不稳定，用户体验并没有更好，满意度不高;影音类应用由于缓冲时间长，容易误触广告并自动下载等问题，满意度相对最低。在对中国手机网民更新手机应用的原因分析中，希望体验新功能是中国手机网民更新应用的首要原因，占比40.4%;后台自动更新、强迫症主动更新、推送更新分别占比24.0%、15.2%和11.4%

4、。更新频率反映生存情况，共有五种盈利模式在手机应用开发者更新应用频率上，有14.3%的手机应用超过六个月未进行更新，有13.5%的手机应用在上半年只更新过一次。手机应用更新程度在一定程度上能反应开发者团队实际生存情况。超过6个月未更新的应用软件达可基本视为团队处于沉寂状态或者死亡状态。在盈利模式方面，目前中国手机应用开发者主要有广告模式、免费+增值服务收费模式、下载付费模式、一次性软件开发费用以及后期技术支持收入共五种盈利模式。其中，广告以及免费+增值服务是最主要的两大盈利模式。细分行业市场分析—移动资讯应用1移动资讯应用市场分析　　(1)互联网门户资讯应用：以搜狐、网易、新浪为代

5、表，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创和UGC等组成;　　(2)聚合类资讯应用：以百度新闻、今日头条为代表，此类资讯应用并不生产新闻内容，主要通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;　　(3)专属资讯应用：以报纸、杂志等传统媒体开放的应用为主，相对权威，公信力强，影响力大，但此类新闻客户端内容相对较少，更多体现传统媒体在移动互联网的一个移动站点。2移动资讯用户行为分析细分行业市场分析—移动音乐应用1移动音乐应用市场分析截止2015Q2，中国手机音乐客户端用户规模达4.23亿人。商业模式：中国移动音乐处于新型商业模式探索阶段;电信运营商以崭新形式介入产业链。音乐内容：音乐内容

6、的版权问题逐步改善，版权方的话语权提升。发展趋势：音乐正版服务漫长曲折但逐渐好转;移动音乐付费意识仍需培养;新型音乐服务的涌现促使产品创新、差异化竞争明显。2移动音乐用户行为分析酷狗音乐凭借其知名度以及渠道优势，在移动音乐应用安装率上占据一定优势，占比为31.5%。在应用频率分布中，手机网民每周使用4-6次移动音乐应用频率最高，为36.9%。细分行业市场分析—移动出行应用1.移动出行应用市场分析移动出行应用市场呈现出政策监管密集、盈利模式明晰、用户习惯养成、较弱者淡出市场以及市场竞争日益激烈五大发展特点。2.移动出行应用用户行为分析在各大移动出行应用类型中，手机网民使用频率最高的类

7、型为出租车打车应用;对价格敏感度较高的手机网民，其更青睐使用出租车类应用;对于愿意获得更好服务体验的手机网民，其更偏好选择专车类应用。细分行业市场分析—移动视频应用1.移动视频市场分析目前，移动视频应用用户增量主要来自PC端用户的迁移，随着移动视频观看习惯的培养将进一步推动移动视频应用用户规模的增长;另一方面，当前市场形成以百度、阿里、腾讯、搜狐和乐视五大阵营为主的格局，内容资源仍是各大视频巨头的竞争关键点。2.移动视频用户行为分析　　优酷视频凭借其在PC端的用户资源