电视节目版权贸易的问题与策略

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1、VOICE&SCREENWORLD节目与市场经营全方略□叶电问肖视题飞节与目策版略权贸易的6.5%。2012年，美国总版权产业（包括交叉版权产业、边缘版权产业）的产值达到1.7万亿美元，占美国经济总量的11.25%。2012年，美国版权贸易中的出口额达到1420亿美元，成为出口第一产业，核心版权产业聘用了540万工人，占美国就业工人的4%。从2009年到2012年，美国核心版权产业的增长率为4.7%,而同期美国经济的增长率是2.1%。①我国2009年核心版权出口87.5亿美元，占当年出口的0.66%。据世界知识产权组织的统计，2009年中国核心版权产业附加值占GDP的3.5

2、%，而版权相关产业的附加值占GDP的6.5%，对中国就业的贡献占6.8%，核心版权产业解决就业占总就业人口的4%。我国版权贸易逆差明显，如表1所示，电视节目的版权贸易逆差尤甚，我国版权产业“走出去”任重道远。2012年版权引进品种与输出品种比例由2011年的2.1:1降至1.9:1；全国共输出版权9365种（其中出版物版权7831种），较2011年增加1582种，增长20.3%。版权贸易是版权许可或版权转让过程中产生的贸易行为，属于无形财产的贸易，其中电视节目版权贸易是版权贸易的重要组成部分，甚至成为有的国家的出口强项。电视节目版权贸易是中国电视产业转型升级与参与国际竞争的重

3、要渠道，也是促进产业发展、实现产业创新以及“走出去”目标的重要途径。我国要加大电视剧、纪录片、电视节目模式、动画片等电视节目的版权贸易，充分挖掘电视节目的潜在价值，开发电视产业新的经济增长点。电视节目版权贸易的现状以出版、动漫、影视和软件等版权资源为核心的版权产业在一个国家的经济中占有很大的比重，为经济发展作出了很大的贡献。例如，据美国出版商协会的数据统计，美国核心版权产业2012年的产值是1万亿美元，占美国GDP的项目图书电子出版物录音制品录像制品软件电影电视其他合计2011年输出5922125130205215592077832011年引进147081852784212

4、73377343166392010年输出38801873680015611956912010年引进137244943935630428414460166022009年输出31033477000988342052009年引进129148626212424901553137932008年输出2440183300024552008年引进157761172511533620230816969表12008-2011年我国版权贸易分类表（单位：种）②我国电视节目版权贸易逆差与我国第一贸易大国地位不符，不利于文化传播以及发挥软实力，也不利于国际话语权的建立与电视产业的稳定发展。版权贸易逆差

5、由多种原因造成的，包括缺乏专门机构和专门人才，特别是懂翻译、市场与贸易的人才匮乏，版权贸易机制不活以及信息不对称，中西文化差异和语言差异造成“文化折扣”现象，电视节目的受众缺乏相似的生活经历和文化体验，我国缺乏跨国传媒集团作为版权贸易的主力军，一些影视作品的制作方不重视版权贸易，国内销售比海外销售利润空间更大，不积极开拓国际市场，等等。电视节目版权贸易的问题由于语言、文化乃至技术的差异，我国电视节目版权贸易逆差明显，这与我国是人文自然资源大国不相称，亟待进一步提升我国电视节目的国际市场份额和影响力，通过国际化的叙事方式与合作模式来讲述中国特色的影视故事。电视剧版权贸易：出口能

6、力有限。中国是电视剧生产大国，也是电视剧消费大国。2012年，全国电视节目和服务出口收入约4.95亿美元，其中，电VOICE&SCREENWORLD节目与市场经营全方略视剧价格最高，对收入贡献最大。同年英国电视节目全球出口额达到20亿美元。但是，近年来，中国电视剧海外销售量下降趋势明显，且售价与美剧、日韩剧比相对低廉。由于东西方文化的差异，欧美观众很难理解中国电视剧中的道德理念和生活观念，这削弱了电视剧的传播力与影响力。从出口地区来说，我国电视剧的主要销售地局限在亚太地区，其中以港台与东南亚地区为主，约占出口的2/3。日韩两国对中国国产剧的进口一向不算多，真正打入欧美市场的电

7、视剧精品凤毛麟角。从体裁来说，输出海外的电视剧中，类型主要是武侠剧、历史剧，而情感剧、生活剧市场空间不大。纪录片版权贸易：出口稳中有升。我国纪录片主要出口到港澳台，以及东南亚、非洲、北美、日韩等国家与地区。据不完全统计，2012年全国纪录片出口约173万美元。我国纪录片《故宫》《大国崛起》《再说长江》《公司的力量》《华尔街》和《敦煌》在海外市场取得了不错的成绩。其中，《故宫》与美国国家地理频道签署了海外版权代理的合作协议，以26种语言销售到了126个国家，海外销售收入达到61万美元。在中国大热的纪录片《