娃哈哈营养快线广告策划方案鄂西004团队

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1、娃哈哈营养快线广告策划方案策划团队：鄂西004团队10前言在人们的传统观念中。饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。调查中，除了2.6％的受访者回答基本不喝饮料外，绝大部分的受访者都常喝饮料。其中占三成以上的人曰常饮料的消费量相当（14．3％）或超过了（18．0％）普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的曰常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。目录第一部分：市场分析………………………………………………………………………………………2               一、营销环境分析 ………………………………………………

2、…………………………2               二、产品及消费者行为分析　……………………………………………………………3               三、竞争分析……………………………………………………………………………………5第二部分：整合广告策略…………………………………………………………………………………5           一、广告目标………………………………………………………………………………………5           二、目标市场策略…………………………………………………………………………………5           三、产品定位策略……………………………

3、……………………………………………………5           四、品牌形象策略…………………………………………………………………………………6           五、广告诉求策略…………………………………………………………………………………6           六、广告表现策略…………………………………………………………………………………6           七、广告媒介策略…………………………………………………………………………………7           八、推荐媒体介绍……………………………………………………………………………………7第三部分：广告计划 ……………

4、…………………………………………………………………………7           一、广告目标………………………………………………………………………………………7           二、广告时间………………………………………………………………………………………7           三、目标投放市场…………………………………………………………………………………8           四、广告诉求对象及重点………………………………………………………………………8           五、广告媒介选择与发布计划…………………………………………………………………8          

5、六、其他相关活动…………………………………………………………………………………8           七、广告费用预算（略）…………………………………………………………………………8第四部分：广告活动的效果预测和监控           一、广告活动的效果预测………………………………………………………………………9           二、广告活动的效果监控………………………………………………………………………910第一部分：市场分析一．营销环境分析:中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神

6、的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承、人格特征、个入联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度；功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常

7、包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。在不同品牌价值维度上各个品牌表现各不相同。综合比较，娃哈哈无论在品牌价值内涵还是外延上与其它品牌如芬达、农夫山泉．康师傅、露露、椰树、和乐百氏相比可谓各有千秋；而与可口可乐、百事可乐等相比，亦有可圈可点之处。从消费者的感受来看，一个品牌要得到消费者认同，丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上当是致胜法宝。总体来说，饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面而在功能层面上的差异不大。作为目前中国最大的食品饮料生产企业杭