武汉市旅游业市场推广策划

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1、目录一.武汉市旅游业现状………………………………………1二．武汉市旅游业发展存在的问题及原因…………………11.宣传力度不够……………………………………………22.旅游景点分散……………………………………………23.服务质量较差……………………………………………34.环境污染问题严重………………………………………3三．武汉旅游业的优势………………………………………41.得天独厚的自然资源……………………………………42.庞大的旅游群体…………………………………………43.政府的大力扶持…………………………………………5四．推广策划………………………………………

2、…………6五：推广渠道…………………………………………………6一：武汉市旅游业现状武汉市是依山傍水的江城，自然旅游资源丰富，说山有木兰山、将军山，龟山、蛇山、磨山、马鞍山、森林公园、龙泉山；讲湖有东湖、莲子糊、梁子湖、龙阳湖，聊园有植物园、动物园、中山公园、江滩公园等等。全市有湖泊140处，名胜古迹339处，辛亥革命纪念地103处，国家省市级重点保护单位169处，其中国家重点文物保护单位4处。据武汉市旅游局统计，2010春节期间，共接待游客181.9万人次，同比增长6.4%，实现旅游收入6.36亿元，同比增长15.5%。是武汉市自1998年以来首次出现的出大于

3、进的现象。得天独厚的资源让武汉人的生活更加有趣味，也对武汉市国民经济的发展作出了较为突出的贡献。对相关联的酒店、餐饮、运输、零售业都有一定的推动作用。武汉和上海，成都，青岛，大连，这些城市相比，又缺乏明确的旅游形象定位。大家的感受是都市的上海，休闲的成都，海滨风光的大连和青岛，这些能够给人一个旅游形象的定位。到上海，感受一种国际都市的感觉，到成都，体现一种悠闲的老成都的生活，青岛，大连，海滨风光。而武汉的旅游市场，相对落后。制度建设，整体协调，交通，旅游，景点，酒店，旅游购物市场能使缺乏一个整体的互动。二．武汉市旅游业发展存在的问题及原因1.宣传力度不够，品牌

4、效应不高，没有鲜明的特色。武汉拥有着丰富的水文化，而这个水文化应该在旅游的过程中有所体现。首先武汉是“江城”，湖北省又被称为“千湖之省”，武汉最为突出的就是水。“江城”二字应成为武汉旅游定位的一个重要突破口。武汉是一个历史悠久的地方，有着丰厚的城市文化，从古代到现代，武汉的景点足以让人体味时代的变迁，这样的资源确实缺乏合理地利用。。缺乏宣传与介绍使外地人对武汉的映象除了热还是热，对武汉的旅游一无所知。武汉的旅游也一直只局限于自助游，缺乏专业旅游公司的配合。例如江滩，要打出江滩的品牌，不仅仅是让江滩成为一个散步的场所，还要让它成为一个亲水的乐园。海滨城市以他们的

5、那些海水浴场作为招牌吸引游客，武汉是不是也可以在江滩打造一些江滨浴场，让沿海城市的人们体验一下长江或者汉水的魅力呢？2.旅游景点分散，各自唱独角戏，不懂合作，缺乏整体化运营模式。例如武汉可以更好的发展“夜游长江”项目，从汉口乘船至武昌，观赏长江夜景。然后是“万里长江第一桥”极其周边景点。长江大桥极其周边有诸多旅游景点，这些景点完全可以整合在一起，形成一站式服务。就城市旅游而言，一般行程也就一两天，比如去青岛成都等地，旅行社安排的时间一般在两天左右，然后把居住地安排在这些中心城市，另外几天安排周边地区的旅游。对外地游客而言，旅游产品的总行程一般在五到八天，这样，

6、就更应该发挥“武汉城市圈”的作用了。“武汉城市圈”应该作为一个整体的旅游产品来推出。3.服务质量较差，缺乏职业道德，无视信誉，欺诈现象屡次发生。外地人眼里，武汉人的凶狠是出了名的，打架、斗殴、拒载、宰客等现象时有发生，在火车站、长途汽车站，经常有欺诈外地人的现象发生，也有些执法者态度专横、语言粗暴，这些都大大损害了武汉人的形象，对武汉的旅游业也有一定阻碍作用。4.景点的不当开发造成旅游地的环境污染问题严重。外地人来武汉的大部分印象就是脏、乱、杂，市容市貌不是很好，很多旅游景点过度开发，造成环境污染严重。如森林公园的烧烤区，遍地史有色垃圾，食品包装袋、果皮、考碳

7、等等使好好的一景点变成了垃圾场。三．武汉旅游业的优势1.得天独厚的自然资源全市有湖泊140处，名胜古迹339处，辛亥革命纪念地103处，国家省市级重点保护单位169处，其中国家重点文物保护单位4处。武汉拥有着丰富的水文化，而这个水文化应该在旅游的过程中有所体现。首先武汉是“江城”，湖北省又被称为“千湖之省”。2.庞大的旅游群体武汉市全国大学生最多最集中的大学城，每年各大学各班级都会组织春游秋游，是一个庞大的学生队伍旅游群体，武汉常住人口840多万，单单就本市而言旅游群体也是很庞大的。逢年过节，很多旅游景点都人满为患，想玩一次过山车，想攀一次岩，都排上了长队。3

8、.政府的大力扶持近几年旅游业的发展都未