我国玩具行业发展趋势分析

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1、我国玩具行业发展趋势分析一、我国玩具行业发展现状1.玩具产品以出口为主，出口额呈持续增长态势中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具总量的75%左右,而我国国内85%以上的玩具生产企业是岀口型企业，玩具出口总额约占屮国玩具销售额的50%o近年来，我国玩具出口持续增长。国家统计局的最新数据显示,2010年以來，中国玩具出口额总体呈增长态势，由2010年的100.87亿美元增至2014年的141.37亿美元。海关总署公布的最新数据显示，2015年，我国纺织品、服装、箱包、鞋类、抚具

2、、家具、塑料制品等7大类劳动密集型产品出口总值家具、箱包、塑2.93

3、万亿元，下降1.7%,占出口总值的20.7%；其中,料制品出口保持增长。2015年，我国玩具出口总额高达156.66亿美元，同比增长10.8%。2.国内玩具行业产销率、主营业务收入、利润总额同比均呈增势据工信部的数据统计，2015年1〜12月，我国玩具行业产销率达98.2%,较2014年同期提高1.3个百分点；累计出口交货值928.7亿元累计同比增长2.9%。12月当月，玩具行业产销率98.6%,较2014年同期提高1.8个百分点；出口交货值85.7亿元，同比增长5.7%。1〜12月，我国玩具行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增氏7.2%；利润总额

4、106.2亿元，累计同比增长9.6%；税金总额59$亿元，累计同比增长12.6%。3・国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显我国玩具行业现状显示，我国出口的玩具小约70%来自广东，同时江苏、浙江、山东、福建和上海等省市也是重要的玩具生产和出口基地，呈现出区域产业集群现象。在这些区域产业群中，存在众多的小型玩具企业，主要以OEM（贴牌/代工）生产为主（贴牌率达80%）,依靠较低的劳动力成本和传统的工艺技术，为国外知名玩具品牌生产加工玩具。截至2013年，国内玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，从业人员达到了62.35万人。资产总额达825.01亿元，同

5、比增长19.35%。4.玩具行业高端人才缺乏，贴牌为主要生产方式，同质化严重、技术含量低、国际竞争力不强我国玩具金业多以小型玩具企业为主，产品同质化严重、品牌效应不明显、技术含量低、竞争力不强，主要的竞争手段为传统的价格竞争。而国内中高端玩具零售市场长期被国外知名玩具品牌占有，包括美国美泰、孩Z宝、口木万代、多美、丹麦乐高。这类企业规模巨大、品牌知名度高、研发设计能力强、具冇丰富的市场经验和雄厚的经济实力。此外，我国人均玩具消费与世界平均水平差距较大，国内玩具行业高端人才缺乏，类似于玩具设计师这样的行业，只是近几年才开始出现，而且仅浙江工业大学、中国美术学

6、院等少数高校设置了玩具设计专业学科。些外，由于行业缺乏口主品牌，知名的动漫形象较少，导致玩具行业发展较为困难。5.国内玩具竞争模式向品牌经营发展转变近年来，随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成木大幅上升，由于代工企业缺乏口主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场屮又不能向玩具经销商转移上升的成木，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。然而，值得庆幸的是，国内涌现岀了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。据悉，口主品牌企业拥有口主研发设计能力，能根

7、据审场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3〜5倍。6.国内玩具多以儿童玩具为主，成人玩具较少屮国轻工业协会的调查统计显示：在我国国内玩具市场，99%为儿童玩具,成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。另一项调查显示：33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右。传统观点认为，玩具只是供儿童玩的，成人玩玩具多少显得有点幼稚。但透过市场调查可以看出，成人也渴望拥有属

8、于口己的玩具。一些上班族他们表示，也希望能有适合自己的玩具，从而缓解工作的压力，丰富休闲娱乐的方式。据统计，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%；在日本，18〜69岁的成年人，84%拥冇至少一个玩具。目前我国8000家玩具制造商中，冇99%是生产儿童玩具的；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。二、玩具行业未来发展趋势分析1.欧美日等成熟市场需求相对稳定，中国等新兴市场增长迅速玩具消费与一个国家的经济发展水平、儿童人数、国民受教育程度有较大关系。欧洲、美国、F1本等发达国家和地区的玩具行业起步较早，开发程度高，行业也较成熟，玩具消费量

9、始终位于世界前列。近年来，虽然受欧债危机和金融危机的影响，玩具行业