毕业论文--浅析如何做好一个品牌

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1、编号：论文题名：浅析如何做好一个品牌浅析如何做好一个品牌摘要：品牌的形成不是一蹴而就的，正如罗马不是一天建成的，做好一个品牌需要花费的精力远不比经营一个企业要花费的精力少，品牌建成后除了要确定自身的品牌价值，关键在于后期的经营，一个品牌要想长久不衰，就必须认真的经营它，不断给品牌注入新的活力，不断地创新品牌的理念，与时俱进，开拓创新！品牌的力量不容小视，品牌的价值更是产品或企业发展经营的根本支柱，商品化时代，到处都在树品牌，但一个品牌的好坏绝对取决于你给他的定位与它的发展方向是否正确，用敏锐的眼光去发现商机，挖掘潜在的客户群，确定品牌调性，这是一个好的广告人该有的基本素质！关

2、键词：品牌定义、核心价值、品牌发展、品牌营销引言品牌当下不再是一个新奇的话题，可以说我老生常谈，但我只是觉得，作为一个广告人，品牌该永远存在于我们心里，在广告界，没有任何一样东西比品牌更重要，品牌的力量会是决定一个企业兴衰成败的关键因素，做人要有自己的原则和信念，而做企业要有自己的品牌理念，这是亘古不变的规律，你我皆不能打破的客观规律。都在谈品牌，可品牌到底是什么？又有着怎样的价值？这个我想是值得我们深思的话题。作为广告专业的毕业生，初入广告界，并不懂广告，不懂品牌经营，其它关于品牌的知识了解甚微，但是有一点我很确定，即进入广告行业必须要明白：品牌的构成，品牌的价值，品牌的核

3、心，品牌的塑造，品牌的发展，以及品牌与消费者的关系，与产品的关系，与传播媒介的关系，与一系列跟广告有关的事物的关系。大卫奥格威《一个广告人的自白》，书看了一半后，我觉奥格威本人，不仅塑造了奥美公司的品牌，他本身既成品牌，代表着广告的权威，广告的发展，广告的价值。并不是每一个人都如他一样如此的热爱广告，并在广告界有如此的成就与地位，称他为广告界的一个品牌并不过分，且理所应当。他把广告作为他毕生的事业来做，他爱广告，把广告作为自己挚爱的孩子，他告诉广告界领导者，如何去经营自己的广告公司，通过他自己的亲身经历，告诉广告人他的一些经验。对于我们这些初出茅庐的广告小辈，他告诉我们该如何

4、写文案，做策划，写一篇文案的前提，方法，核心，关键，做策划的关键等等，这些东西流露于他的书中，他的书也处处告诉我们，做广告，品牌是关键，没有自己的品牌，广告无从谈起。奥格威以第一人称写他自己的亲身经历与感受，读他的书如同和一个领导者谈话，听到的学到的都是精华，若再加上自己细细咀嚼和思考，必定会受益无穷。【1】一、品牌的定义到底什么是品牌？一些教科书上的说法是这样的，品牌分广义和狭义。广义上：品牌作为一种具有经济价值的无形资产。狭义上：品牌作为一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品质优异的核心体现。这些解释很专业，但以我的理解：品牌是一种能够代表产品的价值与使用价值并能

5、被消费者和媒体广泛传播的企业或产品文化。不要以为品牌是一种多么神圣的事物，其实品牌无时无刻不存在于我们周围，平时逛超市，买东西，产品包装，名称，logo这些都是品牌，不管是买哪一种产品他都需要品牌，因为有了品牌才能够传播，有了品牌才可以为产品做广告，广告所传达给受众的绝大部分东西就是品牌。品牌成了产品的代言人，消费者实则买的是产品，但看得永远是品牌。二、品牌的核心价值有研究理论提出：品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企

6、业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。我认为，品牌的核心价值是品牌承诺并兑现给消费者的一种利益，这里不止包括品牌的使用价值，还有品牌所带给消费者的一种心里和精神上的价值受益。1.品牌核心价值的四大特性品牌的核心价值包括几个重要的特性，首先是功能性，其次是情感性，表现性，利益性，这四种特性存在于品牌的核心价值中，促成了其强大的力量。首先是其功能性这针对的是产品本身的特性和功能，以及他所能带给消费者的使用价值，是最基本也是不可缺少的一种性质。其次是情感性，这个就上升到精神层面，它

7、牵涉到产品或者企业的一种文化理念，经营理念，价值追求，是产品所带给消费者的一种价值，如香奈儿品牌，LV包这些产品带给消费者的不仅是使用价值，更重要的是它自身的一种价值，一种身份的象征，地位的象征。然后是表现性，这主要是指能够代表品牌的一种外在视觉效果，企业的视觉识别系统，如品牌logo，vi标识，品牌形象，包装形状，等等一系列消费者能够直观感受到的东西。最后是利益性，这个就是品牌的核心价值所能够带给消费者的一种利益，不管是使用价值还是价值都可以，只有能够带给消费者利益，让消费者有利可图，消费者从来都只买