中国移动通信-（魅力阳江）推广策划方案

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1、“魅力阳江”推广策划方案深入剖析“魅力阳江”“魅力阳江”是什么首先，它是一项业务，是阳江移动推出的、内容全面的、功能多样的、能满足消费者多种需求的业务。它是以推介阳江的政经文化、民俗民风、地域地貌，并满足消费者衣、食、住、行、游、娱等方面需求的综合性的业务。“魅力阳江”有什么人文信息阳江文化知识，土特产品信息时事信息阳江市最近出台的政策法规、招商信息，发生的重大事件景点信息旅游指南，名胜景点介绍（包括配套设施、门票等）交通信息阳江市的交通线路和车辆班次信息酒店信息各酒店介绍信息(包括星级、房间数、配套设施等)餐饮信息各餐饮企业介绍和美食介绍信息气象信息阳江市气象信息休闲娱乐信

2、息各娱乐场所信息商家优惠信息各商场促销和优惠活动信息欢迎信息用户到达景区，手机需要切换到相应的景区基站。漫游短信系统捕获到景区基站的信令，得知用户到达景区，向手机用户发出景点欢迎短信。医疗信息出游时，比较常出现的意外损伤的医疗护理知识和相关急救知识视频短片热点风景区、酒店、娱乐场所拍摄30秒短片，短片制作为rm格式，放置在WAP网站上供用户下载播放图片信息按WAP栏目分类各种上传的图片：文化名城、摄影专区、医疗支持、投诉、建议、酒店推介、景点介绍、精品特产、娱乐场所此外，“魅力阳江”还有——短信MBA向用户提供哲学、管理类的内容科普阳江提供生活科普、自然科普、十万个为什么、阳

3、江百问四类科普内容同城交友集聊天、娱乐于一体的综合交友社区彩铃一键通提供无线首发、无线新歌排行榜、无线销量排行榜等栏目前10名彩铃资料查询拇指大富翁融休闲性、娱乐性、益智性为一体的综合性游戏开心一刻以经典整蛊幽默类短信内容为主，并随机设置适合的奖品奖项刺激客户唐诗宋词汇萃众多唐诗宋词，供用户查阅节日祝福向用户提供节日祝福，感受情谊温馨健康使者提供生活、饮食等方面的健康资讯，让广大客户领悟养生之道………………概括而言,“魅力阳江”是—一个窗口一个让外界了解阳江，并获得政经文化、娱乐休闲、健康保健等信息的窗口它还是一个平台一个分享信息、增广见识、益智舒心的平台。它，更是一个世界一

4、个浓缩了生活百态、人生百味的掌上世界。从竞争的角度来看,“魅力阳江”是—一种对手无法企及的高度“魅力阳江”是响应阳江市委市政府的“创建和谐阳江八大工程”而推出的业务,它与阳江市的发展战略相结合，助力整个城市的发展，因而，它也成为了竞争对手无法触及、无法企及的高度。一道抵御对手进攻的防火墙由于这项业务所具有的特殊性和排他性，竞争对手无法再与政府合作推出类似的业务，也无法在这个点上与移动展开竞争，因而，这也成为了一道对手攻不进来的防火墙。一片崭新的蓝海“魅力阳江”的推出，开创了移动通信市场的一个崭新天地，阳江移动将独占这个天地，独享这个成果，跳出竞争的红海，迎来崭新的蓝海。“魅力

5、阳江”对于阳江移动的意义它是阳江移动继续领跑市场的标志是阳江移动实力和自信心的表征是阳江移动从辉煌到另一个辉煌的助力点是阳江移动征战史上的一个新的里程碑强化移动通信市场领先者的地位！“魅力阳江”的推出，可以满足消费者更多的需求，丰富阳江移动通信服务的内涵，提升阳江移动的整体品牌形象，在总体意义上展开与其他对手的竞争！“魅力阳江”面向哪些对象从人群来分，它面向的是——●阳江本地人为256万阳江人提供阳江本地及阳江以外的最新最热的旅游资讯及其他各种各样的信息服务。●外地来阳江者为每年约500万的外来旅游者及途经阳江的外地人提供订房、美食、文化、景点、购物、交通、投诉及其他各种各样

6、的信息服务。背景资料：2006年1—10月，阳江市共接待旅游总人数426万人次，旅游总收入20.2亿元，同比去年增长了13.4%和18.8%。2007猪年春节黄金周，阳江市旅游业喜报“开门红”。据市旅游局统计，春节期间，全市共接待游客46.21万人次，旅游总收入达13989万元，分别比去年同期增长53%和105.8%。从消费者来分，它面向的是——●阳江移动现有消费者包括全球通、动感地带、神州行在内的80多万现有移动消费者●阳江移动潜在消费者包括联通、小灵通及新增手机用户等有可能成为移动用户的潜在消费者。背景资料：据不完全统计，阳江全市的移动用户有80多万。阳江移动公司的网络遍

7、布城乡，目前掉话率不足0.7%，话音质量指标达96.5%。“魅力阳江”面向哪些对象“魅力阳江”能给消费者什么所给的必须是消费者所要的，也就是要满足消费者的需求。需求分为表面需求和深层需求，消费者要购买的产品或服务是表面需求，而他们为什么要购买这些产品和服务呢？这个购买的原因就是深层需求。目标和愿望问题和障碍解决的方法和途径产生需求购买产品或服务需求的五层次结构消费者的需求“魅力阳江”能提供这样的需求白天上班，晚上加班，没有时间认识新朋友啊“魅力阳江”有个同城交友栏目，许多人都在那里认识到新朋友，我也试试