最新电大《市场营销》考试小抄(整理 全)

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1、单选题、1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A．世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D。18世纪中叶2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（B）A．生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3．市场营销的核心是（C）A．生产B，分配C．交换D，促销4.营销在公司中最理想的地位是(D)A。营销作为一个比较重要的功能.B.营销作为主要功能.C.顾客作为一个比较重要的功能.D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能.5．市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产出来的产品B．发现需求

2、并设法满足它们C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的(B)A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）A．紧缩B。抽资C．稳定发展D。维持8．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类9．市场营销组合是指（D）A。对企业微观环境因素的组合B。对企业宏观环境因素的组合A．对影响价格因素的

3、组合D。对企业可控的各种营销因素的组合。10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）的经营单位。A．最大B。最小C．一般D。销售11．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。A．个人全部收人B．个人可支配收人C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人12．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。A．转移B．减轻C对抗D竞争13．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协

4、调性营销14．某种新产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）A．扭转性营销B。恢复性营销C．开发性营销D。保持性营销15．市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A．可改变B。不可控制C．可控制D。不可捉摸16．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买17．“需要层次论”的首创者是（B）A．西格蒙德。弗洛依德B。亚伯拉罕。马斯洛C．宇野正雄D。菲得普。科特勒18．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经

5、过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。A．接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量19．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）。A．经常性购买B．选择性购买C．探究性购买D．多变型20．下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素。（B）A。环境B。文化C．组织D。个人1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅滑坡为目的的市场调查研究是(C)研究.A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性2．回归分析技术是（D）预测方法的主要工具。A．对数直线趋势B．线性变化趋势C．时

6、间序列D．因果分析3.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等,他就需进行(C).A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求.4.市场营销调研的第一步是（D）。A．确定一个抽样计划B．收集信息C．进行调研设计D．确定问题研究目标5.在互联网上发布卷,进行某种产品的购买意向调查,属于(A).A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文案调查法6.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下(A)方面进行.A。产业和市场B.分销渠道C.目

7、标和战略D.利润7．以防御为核心是（A）的竞争策略。A．市场领先者B．市场挑战者C．市场跟随者D市场补缺者8．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。A．进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略9.市场领先者扩大市场需求量的途径是(A)A.开辟产品的新用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额10.市场跟随者在竞争战略上应当(C).A.攻击市场领先者B.向市场领先者挑战.C.跟随市场领先者C.不作出任何竞争反应.11．同一细分市场的顾客需求具有（B）。A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性

8、D．没有共同性12.无选择性策略的最大优点是(B).A。市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高13