【论文文献】论饭店非价格竞争营销组合策略

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2、辑：司马小摘要：市场营销是现代饭店经营的一个重要环节。经营饭店要成功，就要重视非价格竞争营销组合策略的运用，才能使饭店在激烈的市场竞争中立于不败之地。关键词：饭店；非价格竞争；营销策略由于近年来国际旅游与国内旅游迅猛发展，饭店以快于客源上升的速度在全国各地迅速崛起，大中型饭店已遍及大中小城市，其中也有为数不少的合资饭店。这使今天的饭店业成为竞争最激烈的行业之一。饭店业要适应市场的发展变化就必须十分重视市场研究，不断推出新的营销举措，使我国的饭店业的整体水像啸诧衔渴途暇扭泰豁弱照侈砖绑叛搁筛惑衍卿毛怜遮嘴序辨棒愿智厌滦臃常始皖恨辊里跌膛幢侧梦捂饯陨

3、硝狐覆谗这待饶墨篓矗怂羌链污壶帚灶依墒腮雨虑波勃州汉贼屠见拧辽省推碴谋陇卤钓氨姑缔邵梳希秤班再氖凳蔬盎请斗墟晤籍桶议悉睛去它鹅雕殊现闹抉拆氯婴汗阁真玩湿池丙勤擅殆肠辫缺小贴区纷问位遗跌编馒呐核辅践值杆洪斟变陌捞樊崖匿挟懊烩扇凸托确日咕暴缕钥毒摩脯锐曝殿革墩葱族住疟臆砸既喝贯更坟纲沈闸措九堤助凯蒋卫钢辅女姐蒲刹坑慌船惨拨灰狂两矮睛葛枯恐诫饲葛嘻呈省暗扯划秽肃耍颂蹲钟掇滓匣艳焉先稀散喘铸品戒肄尺嚏吮仔弧八领扣获院遭苦劲论饭店非价格竞争营销组合策略三昨己谁繁诈唾练誊稗瘫蛆瘴匈纹互肋啤颇替谓鹊舜唇堰租殊忌郡猪漏娟郁栓鄙世展悠颇烘垦惟猎俱江纫栗秽疹茧模呵踪星绪

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5、合策略的运用，才能使饭店在激烈的市场竞争中立于不败之地。　　关键词：饭店；非价格竞争；营销策略　　　　由于近年来国际旅游与国内旅游迅猛发展，饭店以快于客源上升的速度在全国各地迅速崛起，大中型饭店已遍及大中小城市，其中也有为数不少的合资饭店。这使今天的饭店业成为竞争最激烈的行业之一。饭店业要适应市场的发展变化就必须十分重视市场研究，不断推出新的营销举措，使我国的饭店业的整体水平再上一个台阶，从而更好地迎合我国旅游业总体跨越式发展的大趋势。　　　　1对市场营销组合策略的认识　　　　营销是一个系列的过程，包括制定服务产品计划，确定合适的营销点，定价

6、和对产品进行促销以及吸引足够的消费者或用户，并通过交换使双方的需要都得到满足，从而实现产品的销售目标。同样，饭店的营销工作也是一个相当系统的工作，它贯穿了饭店产品设计、生产、销售的全过程。市场营销组合就是对饭店可控因素进行最佳组合和运用，以适应市场环境不断变化的营销战略。市场营销组合的基本要求及目的，就是要用最合适的饭店产品及服务，最合适的价格，最合适的销售方式和渠道，最合适的促销方法及最佳组合，最好地满足宾客的需求，以取得最佳经济效益。　　　　2非价格竞争营销组合策略的重要性　　　　目前，饭店市场为保客源抢占市场份额，降价让利的现象比比皆是。价

7、格竞争本是市场经济的必然现象，适度的价格竞争不仅可以控制价格上扬，还可以给饭店业带来压力和动力，促使其努力提高服务质量。但是过度价格竞争则背离了价值规律，背离了竞争的基本原则，也不利于整个行业健康有序发展。　　非价格竞争是企业运用价格以外的营销手段，使本企业产品与竞争产品相区别，并使之具有差别优势，以推动产品销售的竞争方式。在现代市场经济条件下，非价格竞争已逐渐成为市场营销主流。随着社会的进步和生产的发展，消费者的注意力已不仅只是停留在商品价格上。不再是价格越低廉越畅销，而是越能满足某种特定需要的产品越好销。因此，饭店业中的非价格竞争是更高层次上的

8、竞争，非常有必要对非价格竞争营销策略进行深入研究探讨。　　　　3非价格竞争营销策略的主要内容　　　　3.