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1、--WORD格式-可编辑--1、文案策划和策划是两回事。"o,R3k'z"o1d策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。(]2P3x%u*r:O9z1w隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。6M!^0p&?2p'~!j8R$
2、%n6E正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字(S!l:Z5~,w&E1_6_(x7@——你的文笔好好！$g/R,e'~-d这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象5'P/T(q"S0N+l我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉+? R/]3
3、k5t如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手"h!G+C0V7l%w7如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些&V.F8K,`!l/}#w,h我觉得充其量只能是一个文案或者文秘.v'w9x*L;Z N1{不是文案策划，更不是策划:v#L4U*T%}2、策划并不是谁都可以做%n-K!G,t&L6i-Y/l9m0A:v我很奇怪#O/L'q,Q'f*n-----WORD格式-可编辑--现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里8Y5U.v%c)Y,a&t#}/o"@8r好像策划是很荣耀的事情+z,W%T:{.c9u:Z2u"A我相信策划肯定
4、是荣耀的事情4Q6H-F2e5} }%R-Q$H1U但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候0e5^&j#H'g6A3/j你会不会觉得是一种悲哀？3.
5、!H.i6E#c6o你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？ B(n/b6X0Z+b;v你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了？"I2r7B.c&M8
6、6?5B;q2B我认为别人的理论你可以学习)K'O4X:N:F4E但是更重要的你要能够变成自己的东西才不是唬人的东西+d(q(j5F1Q& c-H策划人不仅仅需
7、要大量的读书和思考、积淀1d2I$D$r7e2o你的“创意包”才能够越来越多-X)P/g/z+X N6]#s/Q/o6V如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀:X l0w7M7U.U8S"z那么你的思想将会一直枯竭-----WORD格式-可编辑--;k/z.`.Y;])J9b.l"F所以策划人不要始终专注于看专业书%a8[ X.Y'i3d4F4Q(y$h+Y9z还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动/D6g/i'W'Z;_.U,N策划的学习不仅仅是书本5f)^({:g0N1F'];H&d2Z耍也可以、吹牛也可以2X6M,c)n&Z8m!N/N6R+k"e8r"w3、策
8、划人要在公司占据先导的地位4P*u!y)I/^如果你现在在公司只是这样的情况&`,f!C.[)Y8t4J(t“**，帮我做个创意说明……”!H9S&N2x3D%G!y5y#y3X“**，这个广告文案帮我想想……”0U0Z)K,V,Q-T'o这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题;b%H)x!`;L$'w)@9F此外，你的同事对你的工作认知是有错误的-q7Y3T"u;^7~6d2W4S9^他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的&O/x"K)y(K+P!}'R但是我认为不是这样-B!X+`2N+g)o7X8?0U*u你需要熟悉你的产品以及对手竞品!A(g*
9、9t-M7@$n$}'U了解竞品的特
10、性优点 缺点0N7w)J)b
11、8V5Q'
12、1X才能找到竞争对手的软肋#a"s)d*n3
13、最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点9B-G6b#s0B0`%a-----WORD格式-可编辑--这些都是务实的工作，在这样的工作之下0H;v.@&H8p%R'q-_才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面*M*U9D/J*W-K-f9c!{"k不要把你工作的步伐走在别人的后面7R3B*C5H+`每一个项目从一开始9E3l$A!O-w"b+O:n.^你就必须界定好.Y.i*b1j8H)u%j)Q你的工作永远要先导0A&[.W7~7J/1h8d$g对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这
14、些你必须一开始就建立起来8s.h;Q6p%G4、举起你手中的剑'}1I'_$`*L策划要像老虎一样的，要猛、要狠'a#k*K!@6F6L策划就像是在铸剑1E%@3i+&C&l举起你手中的剑;I-C2Y x!^(B精准的指向你的目标群5v.m(p%E1_#X!b砍死你的对手&N+U'c!Y0q把市场切割开来9a%^#s$f/T7w&X/Z4p这就是策划之剑！ X9~6l&P,/h1J:o-e
