从猫眼娱乐看在线电影票务行业的升级赋能之路

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1、目录在线电影票务行业编年史：从量变到质变4以猫眼娱乐为鉴，看在线票务平台何以华丽转身7搭乘行业东风野蛮生长，广伸触角不设能力边界7基石业务隐忧浮现：止损在望，天花板临近9三大优势助力猫眼构筑高壁垒的“数据驱动”商业模式12两强争霸短期仍将维持，赋能产业仍大有可为19图表目录图1：我国在线电影票务行业的发展历程4图2：2014-2015年我国电影票房呈高速增长态势5图3：2014-2015年我国在线电影票务渗透率快速提升5图4：2015年一季度和四季度我国在线电影票务平台的市占率对比6图5：2016Q1和2017Q4我国在线票务市场竞争格局7图6：猫眼娱乐的历史沿

2、革7图7：猫眼在线电影票务市占率推移8图8：猫眼娱乐各项业务形成“飞轮效应”8图9：2015-2018年猫眼娱乐主营业务构成9图10：近年来猫眼娱乐收入规模快速增长9图11：猫眼娱乐亏损整体呈收窄趋势9图12：猫眼娱乐毛利率及销售费用率和管理费用率情况10图13：猫眼娱乐销售费用及同比增长10图14：猫眼娱乐销售费用的构成明细10图15：猫眼娱乐营销及推广开支主要用于用户激励10图16：猫眼娱乐用户激励来源情况（亿元）10图17：猫眼平均每张服务费及同比增长11图18：2017年以来我国电影票服务费率基本维持在6%~8%11图19：猫眼出票量占总量及占网售量比例

3、11图20：微信、QQ、美团、大众点评等第三方入口为猫眼提供用户导流12图21：猫眼快速增长的月活跃用户主要来自第三方导流（百万人）12图22：第三方平台入口是公司电影票交易用户主要来源（百万人）12图23：猫眼与腾讯及美团点评的战略合作主要内容13图24：猫眼专业版App助力影视内容全产业链提升效率13图25：猫眼影院SaaS系统界面示意图14图26：猫眼研发费用及同比增长14图27：猫眼娱乐内容服务板块收入构成中制作服务分成占比持续提升15图28：猫眼获取现金能力较强，账上现金流充裕17图29：猫眼娱乐具备较强的占款能力17图30：猫眼娱乐IPO募资用途计划

4、17图31：欢喜传媒签约导演阵容强大18图32：欢喜传媒近期代表作品18表1：我国四大在线电影票务平台的转型情况6表2：猫眼娱乐的电影制作业务虽部分项目有亏损但整体保持盈利15表3：猫眼娱乐作为主出品方的电影项目一览（票房单位：亿元）16表4：猫眼娱乐作为主发行方的电影项目一览（票房单位：亿元）16表5：猫眼与淘票票多角度对比19在线电影票务行业编年史：从量变到质变我国在线电影票务平台经历了从售票工具到互联网泛娱乐内容赋能者的角色转换。在线电影票务行业在我国发展仅约十年，最开始的商业模式是向用户提供在线购买电影票、网上选座、在线购买饮料爆米花等服务，后面逐步延伸

5、至参与电影线上宣传发行、投资制作等环节，赋能上游内容产业，成为连接消费端和产业端的重要纽带。图1：我国在线电影票务行业的发展历程资料来源：搜狐,猫眼娱乐公司公告，萌芽初生（2008-2013年）：一场关于电影票务的互联网革命开启2008年3月，以古巴革命家格瓦拉命名的格瓦拉生活网成立，拉开了在线票务行业发展的序幕。2011年，抠电影、中影票务通、蜘蛛电影等纷纷加入在线电影票务行业。2012年，美团推出美团电影，也即猫眼电影的前身。格瓦拉在票务平台发展初期一枝独秀：立足上海，辐射全国，并且从单一的电影票业务扩展到演出、运动、健身等多品类，进军细分市场。但由于这个阶

6、段全国电影票房体量不大，主要集中在一、二线城市，格瓦拉等在线票务平台选择主攻互联网渗透率、消费能力以及频次相对较高的一线城市市场，因而在行业萌芽阶段，在线电影票务市场规模较小、渗透率也不高。跑马圈地（2014-2015年）：巨头进场争夺流量入口，O2O烧钱大战狼烟四起伴随移动互联网浪潮的兴起，以及我国电影票房爆发式的高增长，在线电影票务行业受资本热捧，BAT三巨头纷纷下场：2014年，腾讯系的微票儿成立（后改名娱票儿）；2014年，阿里系的淘宝电影成立（淘票票前身）；2014年，百度收购糯米网，2015年百度成立糯米电影事业部进军在线电影票务。图2：2014-2

7、015年我国电影票房呈高速增长态势64%609.76559.1143%49%440.67457.1230%29%30%36%28%296.39217.69170.73101.72131.1543.3162.064%22%9%700600500400300200100020082009201020112012201320142015201620172018年度电影票房（亿元）同比增速70%60%50%40%30%20%10%0%资料来源：Wind,在2014年至2015年全国电影票房快速增长、资本催化作用下，我国在线电影票务渗透率快速提升：由2013年末的23%

8、提升至2015年末的66