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《南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业-1辅导资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业-11、A2、D3、A4、C5、A一、单选题共20题，40分1、（）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。A近景B中景C远景D全景正确答案是：A2、（）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。A视听率B开机率C视听众暴露度D到达率正确答案是：D3、()是一种非科学的决策方法,它常被用于一些中小型企业。在这些企业里,独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性,广告投入与广告效果不成因果关
2、系。A武断法B销售额百分比法C竞争对比法D目标任务法正确答案是：A4、某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是()。A反衬式B反问式C借喻式D对比式正确答案是：C5、在广告文案中,注目率最高的是()。A标题B正文C附文D空白处正确答案是：A6、()是实现广告目标的重要保证,发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。A广告公司B广告组织C广告媒介D广告管制机构正确答案是：B7、杂志媒体的优点是（）A时效性好B影响面广C广告费用低D信息的生命周期较长正确答案是：D8、耐克有史以来最成
3、功的广告代言人是（）。A科比·布莱恩特B迈克·尔乔丹C勒布朗·詹姆斯D德怀恩·韦德正确答案是：B9、（）即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。A比喻法B列举法C语源法D现写法正确答案是：C10、()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。A认知性广告B竞争性广告C提醒性广告D促销性广告正确答案是：B11、()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。A魅力性B专业性C类似性D真实性正确答案是：C12、以下哪项不
4、是按广告效果的层次性来划定的（）A经济效果测定B公益效果测定C沟通效果测定D社会效果测定正确答案是：B13、()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。A卡通片B写实广告片C特殊效果片D纪录片正确答案是：B14、相比较男性消费者,女性消费者更加()。A知性B任性C理性D感性正确答案是：D15、()即不从顺向来看待事物,而是从相反的方向来考虑事情,以发现新的观点。A比喻法B列举法C语源法D逆向表达法正确答案是：D16、某酒店门牌广告标题:“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年
5、老酒,如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉”,使用的创作形式是()。A陈述式B新闻式C借喻式D对比式正确答案是：B17、根据具体研究对象的不同,广告学可以分为()。A理论广告学、实践广告学、应用广告学B理论广告学、抽象广告学、历史广告学C历史广告学、现实广告学、应用广告学D理论广告学、历史广告学和应用广告学正确答案是：D18、网络媒体具有较强的机动性和可调整性,一旦效果不佳,就应该进行调整,如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等,一般检测期为一周或()次曝光。A10万B15万C12万D8
6、万正确答案是：A19、下列属于小众广告媒体的是()A广播B电视C杂志DDM正确答案是：D20、国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前（）年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。A1000B2000C3000D4000正确答案是：C二、多选题共20题，40分1、按产品的生命周期不同可将广告分为（）A售点性广告B认知性广告C竞争性广告D提醒性广告正确答案是：BCD2、广告创意的表现方式有()。A严重性诉求B幽默诉求C性诉求DUSP式广告正确答案是：ABCD3、归因的对象
7、包括()。A自我B他人C物体D广告主正确答案是：ABC4、产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程,大多数产品在市场上都要经过()这几个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：ABCD5、《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。A资格B年龄C条件D必须遵守的义务正确答案是：ACD6、广告音乐的作用主要有()。A营造气氛B引起受众注意C加强受众对广告信息的注意D产生迁移效果正确答案是：ABCD7、广告标题的作用包括（）。A强化
8、广告主题B概括广告表现C美化广告内容D引起受众注意正确答案是：ABD8、消费者感到认知不协调时可采取的措施有:()。A改变态度或意见B搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C回避矛盾的信息D知觉的歪曲正确答案是：ABCD9、在我国，一般广告中使用的代言人主要有（）。A一般消费者B影视明星C体育明星D国家工作人员正确答案是：ABC10、企业投资做网络广告的目标主要有（）A提高访问量B树立品牌意思C减少成本D销售产品正确答案是：ABD11
