南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业-2辅导资料

《南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业-2辅导资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业-21、D2、C3、A4、C5、C一、单选题共20题，40分1、创建于1938年的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。A国际广告学会B中国广告协会C广告经理人协会D国际广告协会正确答案是：D2、在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。A内在属性B友好关系C类似属性D亲密属性正确答案是：C3、一般来说,()会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。A认知反应B社会阶层C消费行为D购后反应正确答案是：A4、“

2、买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的()。A赞扬B批评C性别歧视D重视正确答案是：C5、美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。A红底蓝面B白底黑面C绿底赤面D黄底黑面正确答案是：C6、广告文案的基本部分不包括()。A正文B标题C随文D商标正确答案是：B7、（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。A直述式B独白式C对话式D戏剧式正确答案是：D8、广告大师()说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并

3、在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。A大卫·奥格威B李奥·贝纳C吉田秀雄D威廉·伯恩巴克正确答案是：B9、以下哪项计划不是按广告计划性质划分的()。A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划正确答案是：D10、()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。A直述式B音效式C对话式D戏剧式正确答案是：B11、网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（　）次曝光。A10万B15万C12万D8万正确答案是：A12、我国广

4、告审查委员会的事前审查已经于()年全面停止。A2006B1993C1998D2003正确答案是：C13、我国现代报纸开端的标志（）A申报B上海新报C新闻报D新青年正确答案是：A14、（）是指将广告产品间接地用其他东西比喻。A比喻法B列举法C语源法D现写法正确答案是：A15、下列属于小众广告媒体的是()A广播B电视C杂志DDM正确答案是：D16、广告语“选择宽容，就是选择对情感的珍视；选择宽容，就是选择对万物的眷恋；选择宽容，就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是（）。A口语法B排比法C谐音法D对比法正确答案是：B17、制订广告计划方案的同时,还应该制

5、订(),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方案。A应急计划B短期广告计划C临时广告计划D战术性广告计划正确答案是：A18、（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。A暴露频次B开机率C视听众暴露度D到达率正确答案是：A19、广告标语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”使用的创作手法是()。A口语法B排比法C谐音法D对比法正确答案是：A20、营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来，提升为与其他职能部门并列的独立机构，是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。A营销管理型B销售

6、促进型C公关宣传型D销售配合型正确答案是：A二、多选题共20题，40分1、广告经济效益测定的方法有()。A广告费用比例法B视向测试法C广告效果比率法D市场占有率法正确答案是：ACD2、广告目标按市场营销策略可划分为（）A创牌广告目标B保牌广告目标C说服性广告目标D竞争广告目标正确答案是：ABD3、产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：ABCD4、网络广告的主要特点有（）。A非强迫性B实时性与交互性C易统计性和可评估性D广泛性与视听效果的综合性正确答案是：ABCD5

7、、下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（）。A汽车B家具C化妆品D宝石正确答案是：CD6、广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为()等几种。A广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B广告影响文化、文化影响广告的相互作用型C文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型正确答案是：ABCD7、赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。A形式赞助B内容赞助C节目赞助D节日赞助正确答案是：BCD8、报纸广告的优点是（）。A覆盖面广B发行量大C传播迅速D针对性强正确答案是：ABC9、归因

8、的对象包括（）。A自我B他人C物体D广告主正确答案是：ABC10、广告标语创作的