2019年3月文娱影视行业数据跟踪：二季度票房增速有望回暖，多维度精选个股

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1、有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分目录1投资建议42市场回顾42.1板块行情42.2个股表现43行业数据跟踪53.1电影市场53.1.1月度数据概览53.1.2院线影投数据83.1.3即将上映影片93.2网剧/电视剧103.3综艺113.4图书123.4.1虚构类图书123.4.2非虚构类图书133.4.3少儿类图书133.5各子行业移动APP月独立设备数跟踪143.5.1在线视频143.5.2在线阅读143.5.3在线音乐15风险提示16有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分图表目录图1：20

2、19年3月板块涨跌幅4表1：传媒板块3月涨跌幅前十5图2：2017年至2019年月度电影市场票房数据对比（单位：亿元）5表2：2019年3月电影票房前十影片6表3：2019年3月进口、国产影片票房前十6图3：一至五线城市票房（亿元）及增速7图4：一至五线城市2018与2019年3月票房份额对比7图5：网络出票数（万张）及线上购票渗透率7图6：猫眼出票数（万张）及猫眼出票市占率7表4：龙头院线公司票房（亿元）及市场份额8表5：TOP10影投公司票房（亿元）及市场份额8表6：周度新增影院及银幕数9表7：4月即将上映影片9表8：2019年3

3、月电视剧播映表现前十11表9：2019年3月网剧播映表现前十11表10：2019年2月综艺播映表现前十12表11：2019年2月虚构类图书排行榜12表12：2019年2月非虚构类图书排行榜13表13：2019年2月少儿类图书排行榜13表14：2019年2月在线视频APP排行榜14表15：2019年2月在线阅读APP排行榜14表16：2019年1月在线音乐APP排行榜151投资建议2019年第一季度，全国电影市场共实现分账票房171.4亿元，同比下滑9.5%。2018Q1的高基数之下，春节档票房不及预期导致Q1整体下滑幅度较大。我们仍维

4、持全年票房增速5%-10%的判断，2019年为进口片大年，二季度关注度较高、已定档或可能引进的影片包括《复仇者联盟4》、《雷霆沙赞》、《阿拉丁》、《X战警：黑凤凰》等。此外，娄烨新品《风中有朵雨做的云》等逐渐具备热度，预计Q2整体票房增速将有所改善。建议关注票房回暖预期下的投资机会，持续推荐中国电影(600977，买入)，建议关注万达电影(002739，买入)、上海电影(601595，买入)。我们维持2019年传媒策略报告中的观点，建议从稳健防御、龙头反转、成长领先三个角度精选个股，持续看好中文传媒(600373，买入)，芒果超媒(3

5、00413，增持)、中国电影(600977，买入)。此外，推进“媒体融合”将是2019年板块重要主题方向，建议关注优质国有传媒公司贵广网络(600996，未评级)、华数传媒(000156，未评级)、广电网络(600831，未评级)等。2市场回顾2.1板块行情2019年3月，传媒（中信）指数上涨6.31%，跑赢上证综指1.22pct。3月上证综指和深圳成指分别上涨5.09%和9.69%，创业板指上涨10.28%。传媒各子行业中，广播电视指数上涨20.82%，涨幅较大，其他各子行业均出现不同幅度的上涨。图1：2019年3月板块涨跌幅20.

6、82%9.69%10.28%5.09%6.31%4.91%5.01%6.29%25%20%15%10%5%0%资料来源：Wind，2.2个股表现3月传媒板块涨幅前五为：数码科技（81.71%）、中视传媒（76.43%）、东方网络（57.94%）、人民网（44.33%）和当代明诚（43.06%）。有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分3月传媒板块跌幅前五为：世纪天鸿（-11.19%）、新经典（-9.15%）、万达电影（-8.23%）、分众传媒（-6.97%）和掌阅科技（-5.90%）。表1：传媒板块3月涨跌幅前十月涨幅

7、前十月涨跌幅后十位公司名称涨跌幅公司名称涨跌幅数码科技81.71%世纪天鸿-11.19%中视传媒76.43%新经典-9.15%东方网络57.94%万达电影-8.23%人民网44.33%分众传媒-6.97%当代明诚43.06%掌阅科技-5.90%中广天择41.22%北京文化-5.26%华录百纳32.96%浙数文化-5.25%盛讯达32.85%中南传媒-4.81%金财互联32.51%深大通-4.79%龙韵股份31.87%世纪华通-4.31%资料来源：Wind，3行业数据跟踪3.1电影市场3.1.1月度数据概览2019年3月，国内电影市场共

8、实现票房（剔除网购服务费）37.72亿元，同比下滑21.33%；观影人次1.21亿，同比下滑17.29%。3月票房冠军为《惊奇队长》，总票房9.37亿元，月度票房占比24.90%。《比悲伤更悲伤的故事》和《绿皮书》以月票