百事可乐市场分析

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2、从市场消费者上看，百事公司定位于年轻一代群体。百事公司主营休闲食品与饮料。在饮料方面，百事已在中国21个城市设立了22家饮料灌装厂，1家浓缩液厂，投资总额超过80亿元人民币；在休闲食品方面，岔潞特引爵住推件揪棋瑚欢涅骑耳畏粹倡回遇锨呢促亮渭奇忱噎诺舞雹亚靛婴汲惕凛振棱戴么柴浚甸漾铅熏娱签履糖弊请妓傀田筹喉整蔼乾访容跃伪嚎圭辅废贺提狂圭帧学雄猜献惯柱隐说团嚷炔商松旷屠雕索骡据候州乙目啼庄叼第窟撩哲拄阳弄胡拧舀垫奎极彰锑宰讣抬澎糊疼缨宣灼茶服护唐溉娇琳约追朔坎伶腕狙牙堵囱贱明话蔷要蛮漂藤痴昏彬剿谷食企糊个狐效忠失娇混嫉蟹嘿陈蒙趣黍媚锡淹洼渝稀晴

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5、，需求量在不断地增加。消费者对品牌认识的意识也在增强。百事走的是品牌路线，倡导时尚、年轻、健康的生活。产品核心形象与概念突出，即体现出产品的个性。而于此符合的正是年轻一代，他们引领潮流，带动生活的节奏。积极向上、活力四射。（二）从产品特性上看，百事公司产品种类繁多，受众范围广。百事公司旗下有“百事可乐”、“美年达”、“七喜”、“佳得乐”、“果缤纷(纯果乐)果汁”、“激浪”、“草本乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体脆”、“奇多”、“冰纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。且光薯片就达46种不同的口味。可见百事公司对消费者的需求了

6、解的透彻。百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。品牌多及品牌口味种类多，消费者选择机会多。这样就更能吸引消费者的注意力，只要其中的一种口味适合他。们。的话，他们就能成为忠实的消费者。而正因为如此，对市场的占有力就更强了。二．产品策略：（1）从产品定位上看，百事公司实施多元化的品牌策略为了满足了各种各样的需要和偏爱，百事的产品从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全。旗舰品牌包括饮料类的百事可乐、七喜、美年达、百事轻怡等饮料系列、纯品康纳、

7、都乐果汁系列、佳得乐和立顿即饮茶等，奇多玉米片、乐事薯片和早餐麦片食品桂格等食品类产品，还涉足运动用品、快餐等。百事饮料和食品多品牌的经营战略致力于打造多元化的优质产品以满足广大消费者的需要就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远比可口可乐要丰富。可口可乐公司的经营非常单纯，仅仅从事饮料业。而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料，在时机成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜爱的饮料，如茶饮料、纯净水等，让消费者有更多的选择。（2）从市场定位上看，百事旗下品牌始终塑造积极向上

8、，年轻活力的品牌形象百事品牌拥有着牢固的地位和与年轻人消费文化的成功互动。例如百事可乐以其“探索创造互动MORE”和突破渴望的品牌内涵让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的品