杭州、广州动漫产业政策之比较研究[文献综述]

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1、本科毕业设计（论文）文献综述题目杭州、广州动漫产业政策之比较研究一、前言部分随着经济的繁荣发展，人民生活水平的提高。国民的文化需求也日益增大。中国动漫产业近年呈现出高速增长的态势。仅青少年我国就有近3.67亿，具有每年近200亿元的动漫市场潜力，再加上各种动漫相关的衍生产品，动漫业的产值潜力估计超过1000亿元。2007年，中国共产党第十七次全国代表大会中，胡锦涛提出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的号召提出了提升国家软实力的战略目标，要求要“深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策”。动漫产业是文化产业的重要组成部分。十七大为我国动漫产业在新时期的发展

2、提出了更高的要求，发展动漫不仅是促进未成年人健康成长的重要工具，而且是促进文化大发展的重要举措；是培养新的经济增长点的重要途径；更是提升国家文化软实力的重要着力点。国家的发展要求和人民的日益增长的需求都要求中国动漫产业的进一步发展。而广州、杭州两大经济发达城市也在动漫产业做出了各自的成绩，动漫产业是以政府政策作为引导，积极寻求市场化运作的过程。对于两地的动漫政策分析可以管窥其动漫产业发展的原因，更可以为中国他们地区提供良好的借鉴，进一步促进我国文化市场的繁荣，精神文明的进步。二、主体部分（一）概念界定1、动漫产业：《动漫产业分析与衍生产品研发》指出：动漫产业是指动画、漫画、以及围绕动画和漫

3、画衍生出来的周边产品，比如游戏、模型和手办等。而动漫形象符号是动漫产业价值实现的核心，动漫产业本身是构建在符号消费基础上的产业。（王传东郑琳，2009年）《国务院办公厅转发财政部等部门<关于推进我国动漫产业发展的若干意见>的通知》对动漫产业做如下界定：动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代化信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。（国务院办发【2008】32号）《当前中国动漫产业发展悖论分析》称：所谓动漫产业，

4、多指以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权、形象权为核心模式，以动画、漫画、游戏为内容主体，以电影、电视、网络、图书、报刊等现代信息传播技术手段为载体并延伸至同动漫形象有关的服装、玩具、主题公园等衍生产品的开发和经营的新型文化产业。（欧阳爱辉，2009）2、动漫产业链：《世界文化产业案例选析》称动漫产业链是指：在杂志上连载或发行单行本——改编成动画片或电影——开发动漫周边，包括游戏、CD、模型、小说、玩具制造、服装、日常用品真人版电视、歌曲等（汤莉萍殷瑜殷俊2006）《动漫产业链整合实证研究》指出：动漫产业链包括原创动漫的创作、发行、播出、授权和衍生产品开发等环节，是指以“创意”为核心，以

5、动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，以衍生产品为主盈利的关联产业链。动漫产业具有高成本、高附加值、关联性强、产业链长的特点，伴随产业链条的延伸，风险逐渐降低，且版权价值逐渐升高。通过动漫产业各环节之间的协作关系，延长动漫产业链，开发动漫衍生产品，都有助于提升动漫企业的竞争力。（张传忠伍检古，2010）（二）发展动漫产业的意义《广东动漫产业发展战略研究》加快发展民族动漫产业，对于发展壮大文化产业、培育新的经济增长点;对于建设文化大省，满足人民群众精神文化需求，都具有重大意义和深远影响。（黄炳贺等）《中国动漫产业发展的危机与转机——基于创新的理论范式》称：动漫产业作为创意经济的重要

6、板块，在世界经济发展由粗放型、资源型、投资性为主的增长方式向集约型、效益型、创意性的增长方式转变的过程中，被作为内容产业、版权产业、创意产业以及娱乐产业的战略性产业得到了前所未有的关注和重视。（耿蕊，2010）（三）杭州、广州动漫政策概况1、杭州的动漫政策概况杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强，特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领导小组，出台了《关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见》，加大了政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在杭州创业、发展的运营成本。2005年10月，《杭州市人民政府办公厅关于鼓励和扶持动漫产业发展的若

7、干意见(试行)》(杭政办(2005)18号)出台。《意见》表示，自2005年开始，在今后5年时间内，市本级拿出2．5亿人民币(不含市辖各区、县设立的专项扶持资金)，设立市动漫产业发展专项资金，重点扶持动漫作品的原创。对动漫业急需引进的特殊人才，在户籍、住房、职称、家属随迁、子女入学等方面给予特殊照顾，等等。此外，杭州市、区(县)两级还将对动漫企业在资金借贷、建设作为全国文化体制改革的试点单位，杭州市文化局、杭州市广播电视