杭州动漫产业链整合研究[文献综述]

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1、毕业论文（设计）文献综述题　　目：　　　杭州动漫产业链整合研究　　一、引言动漫被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个新的全球经济增长点。中国近些年也提出了“动漫”产业的概念，这也是对西方国家近百年来发展起来的漫画、动画、游戏、电影动画等等产业的整体概括性描述。动漫产业作为传媒产业中重要的一部分，也具备了传媒产业的特点和品质。传媒产业是一个环节互联的组合方阵，各传媒集团之间或内部高度分工，又有价值连接，在传媒经济增长的过程中，传媒产品的创意、技术、营销等各环节紧紧相连，形成相关产业链条，即“上游开发，中游拓展，下游延伸”的产业价值链条。所以动漫产业发展的关键在于构建一条完整合

2、理的产业链，即通过动画漫画创造出动漫形象，利用这一形象对动漫作品进行二次开发利用，提升动漫作品的附加值，进行衍生产品如文具、玩具游戏、电影的开发。有很多学者都对动漫产业链这一问题从定义、其发展的模式、存在的问题和完善的策略多方面进行了研究，并取得了一定成果。二、产业链及其整合理论（一）产业链陈宏伟（2008）认为产业链是制造企业的内部活动，即把外部采购的原材料和零部件，通过生产和销售等活动，传递给零售商和用户的过程。国外对产业链的研究立足于企业内部，侧重从价值链、物流链、功能链、信息链的角度进行诠释。史蒂文斯（Stevens，1989）将产业链看作是由供应商、制造商、分销商和消费者连接在一

3、起组成的系统，其中贯穿着反馈的物流和信息流。他不仅仅把产业链看成是一个产品链，同时也看成是一个信息链和功能链，强调信息和产品同等重要，产业链中存在反馈过程。芮明杰（2006）、张耀辉（2002）都认为产业链描述的是原材料或者自然资源到消费者之间的价值增值路径。具体是指同一企业或不同企业之间以需求为核心，以产品为对象，以投入产出为纽带，通过资源要素的彼此协同和空间布局，构成一个价值增值的动态过程。8刘慧波（2009）认为，随着经济全球化趋势的发展，产业分工更加细化，产业链在许多行业中已经形成。产业链就是在一定地理空间上，有着竞合关系的相关企业根据产品生产流程和产品价值分布进行分工合作的产业组

4、织形式。刘明宇、翁瑾（2007）认为产业链是从供应商开始，经生产者或流通业者，到最终消费者的所有物质流动。产业链有三种表现形式，即产品链、价值链与知识链。卜庆军（2006）产业链是指由某一主导企业倡导的通过某种契约达成的能满足最终顾客需求的相互有机融合的企业共生体，它是由供应商价值链、企业价值链、渠道价值链和买方价值链构成的企业共生价值系统。（二）产业链整合Madhoney和Pandian（1992）的研究表明，组织将不同能力紧密结合起来的时候，能够创造出更多的价值，这种特殊的协同作用促进了产业链整合的需要。邵昶、李健（2007）认为产业链整合的主体是政府和企业，需要把“产业链条”和“企业

5、链条”有效的整合，整合方式主要有产业集聚、战略联盟、长期契约或是产权联系等。程宏伟（2008）认为，在一定的区域环境中，产业链整合以节点企业为主体，以核心企业为主导，根据产业链内生逻辑，企业间互相合作，在资本与知识的驱动下实现资源的优化配置。产业链整合的实质是产业链实现从无序到有序，从低序到高序演化的重要途径。芮明杰（2006）研究认为，传统的产业链整合主要为企业的合并以及横向与纵向一体化。但是，在新的经济条件下，需要新的产业链整合理论来解答。网络状产业链整合与其他传统产业链整合有着显著的不同,传统产业链的整合多数表现为实物资产的整合,网络状产业链的整合主要表现为知识的整合。知识整合在网络

6、状产业链整合过程中居于核心地位,是产业链整合的实质。任洪波（2005）研究认为，传统产业链中的企业为了谋求产业链的控制权，获取更高的利润或是应对技术、需求、产品生命周期等方面的挑战，会主动选择继续产业链的整合。这种产业链整合主要表现为资产关联的一体化整合，而整合的主体主要是资本实力者。二、动漫产业链的基本内涵陈大佑，张荣（2006）指出，动画产业链是指在动漫期刊上连载——选择优秀作品出版单行本——改编成影视动画片——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行、音像制品的发行和游戏产业——形成版权的授权代理8——衍生产品开发和营销而形成的一个完整的产业链条。陈军、王静（2007）认为，动

7、漫产业链是以动画、漫画、游戏三大行业为主体，借助电影、电视、出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品互相渗透融合，形成的一个完整的产业链。史征（2008）认为，动漫产业链的是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,以电影电视传播为拉动效应,带动系列产品的“开发——生产——出版——演出——播出——销售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产