推荐试题模拟试题2.doc

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1、旅游市场营销学模拟试题2一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题１．５分，共１２题）1.以下哪个因素不是市场营销中的基本要素（）A产品B促销C价格D公共关系2.旅游市场营销管理的实质是（）A刺激需求B需求管理C生产管理D销售管理3.在不规则需求状态下，旅游营销管理的任务是（）A改变B协调C开发D刺激4.（）是向旅游企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业和个人。A供应商B中间商C广告商D经销商5.（）是购买活动的起点。A消费动机B需要C外在刺激D触发诱因6.旅游企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品,以赢得市场

2、竞争的胜利是属于()A速度制胜B技术制胜C创新制胜D优质制胜7.旅游产品生命周期是由()的生命周期决定的.A企业与市场B需求与技术C质量与价格D促销与服务8.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是()．A产品经纪人B制造代理商C采购代理商D佣金商9.一个企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：（）A1/6B0．5C2D610.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，

3、这种定价策略属于()A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价11.分销渠道策略的实质是（）A寻找尽可能短的销售渠道B找到最理想的中间商C便于顾客购买，扩大企业产品销售D确定使用何种分销渠道12.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D分散性营销策略二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分．每小题２分，共１０题）1.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。A企业B供应商C顾客D中间商E社会2.寻找、发现市

4、场机会时，用于细分产业市场的常用变量有（）A地理变量B最终用户C人口变量D行为变量E顾客规模3.旅游市场环境的特征是（）A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性4.对环境威胁的分析，一般着眼于（）A威胁是否存在B威胁的潜在严重性C威胁的征兆D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性5.旅游企业对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品6.心理定价的策略主要有（）A声望定价B分区定价C尾数定价D基点定价E招徕定价7.中间商经常存在的问题有（）A不能重

5、视某些特定品牌的销售B缺乏产品知识C不认真使用供应商的广告资料D忽略了某些顾客E不能准确的保存销售记录，有时甚至遗漏品牌名称8.影响旅游者购买行为的主要因素有（）A文化因素B地理因素C社会因素D个人因素E心理因素9.旅游产品除了具备一般商品的基本属性，它还有自身的特殊性，这种特殊性具体表现为（）A旅游产品的综合性B旅游产品的非实物性C旅游产品的不可贮藏性D旅游产品的高附加值E旅游产品具有较大的需求弹性10.根据商标的使用分类，可分为（）A营业商标B产品商标C等级商标D制造业者商标E流通业者商标三、名词解释（每小题４分

6、，共６题）1.市场营销2.旅游产品生命周期3.目标市场4.多变量细分5.公共关系6.无差异性营销四、简答题（每小题７分，共４题）1.简述市场营销组合的作用？2.简述市场营销渠道和分销渠道有何区别？3.简述企业形象识别系统的含义4.简述旅游产品的特点五、案例（每小题１０分，共１题）我国南方某省一城市，近年来旅游业发展迅速。1990年，这里规划重点发展旅游时，只有几家普通的旅馆和招待所，仅有的两家宾馆也够不上星级。1999年情况大不一样了，由于航线畅通，景点建设有吸引力，国内外游客每年超过200万人次，以接待国外和国内较

7、高层次的游客为主。无奈酒店、宾馆发展速度更快，不仅房间数超过1万，床位数超过2。5万，1—3级的星级宾馆、酒店也达9家。在开房率下降、竞争激烈的情况下，刚投入运营的南翔大酒店面临着严峻的选择：是卷入新一轮的价格战，还是办出特色.南翔大酒店的张经理曾经在省城管理过两家星级酒店，有丰富的实践经验。他的主张是：削价竞争绝非良策，要良性发展，必须突出自身的特色，以分外整洁的环境，周到的服务，让中外游客都承认，这家三星级酒店是名副其实的。张经理在办公会议上强调，当地酒店竞争过度，平均开放率不到40％，靠削价竞争是难以消除这种环

8、境威胁的。但是，在全部客源中，国外游客占15％，年达30万人次；国内游客要求住三星级饭店的也不低于此数。这样，星级饭店经营的好，客源不向低档店分流，开放率可达50％左右。而且三星级酒店全城只有三家，机会与威胁并存，关键在于如何把握住机会。在张经理的主持下，又一次办公会议批准了营销部的计划书，要点如下：１．化客源结构。重点是发展团队市场，正确新签