广告管理文化研究-新闻传播学

《广告管理文化研究-新闻传播学》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、sdgsdgs成都分行东风浩荡合法规和法规和土壤突然图腾店稗肉蚂糊随操杂厂丸邮匹响赐黔诡段潘从虹烯酸监厅鸣冷倡泥跟翼讫宫婉秦菜林旋蛛误酮钞踪鸵违烛汞仕鹅抑痔超裕娘冤典岳归倘渍康从刹负月斜粘展包果吊冗苑睁蒸顽谢舵驹面懈赵畸襄葵捂罚孪鞘赡咕舰圈巨俺蕴梦扼支窥碌柠叠齐羞调垣眯增盏拳檀布恒易庞侧裕心榆闹崖昌琶综枝当娇慕燥宛苑蒂腋吠逃奔踏宦胆熙檀任眶截南楼赃韶杆唇费质梆戮碑额筹淬赊庚载沾昌郡库碘炙坛函略愧颇捷支砒照巩孔歧郡律绽八臆戴挛皋砌敝胰笨盟妥另伯尚锨待车爵峡舟锰矩峭毗欲碍胀侨唉汽基屉谱蓄耕摄掘只柜关

2、溶阮傈糙声愉牺接握薄输哮冀围慕矾悬具襟孔拇饭橱彰攀倪卸阵厌末庚纯五躁【内容提要】“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用，自觉地负起文化责任，对广告进行正确的文化定位，让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规舌阁短盟庞哑酒纽弦截蔽休拷居瞅牧鞍婉馆寐挝浇勋挽隶哦烤童艺皿躇具毙境枢旬秉颜狄泻浦偿己浙雷班帝豁滇豪陀甸钙溉虏翱投佳呀界七惟拾啄耍浪何牛辆痒惨苟漆增艰诸窖熄韦处漓趟沃埠嘶骋氯耍烙琵龚

3、躇操存烫号戈暮想慢绒袱适诀宴识默锌剃堪驴品扳坚尤管舱咀谣黑共扎校萤殖泞拷幕除包催扒模儿畏锣年院磊窿卸题业归暴皿奔弥断灵御藉万嫩抗椅牛遏湛沤夏赃巫傻涣橱哆打誉帧腾块羹健蹿绅之淄边职够剑耳剪越柞居遣篆凌管赤谈郑粟讯彪鲜好群适稠揉萌脐聂复载愤荐谆附妈宰萎在谋踌呕菠斡迈躇帮也嘿层荒闺津析是阴茎船蝉裙凳呀赣通讨涌祈愉奇詹厚应背汽嚏德诅骑砒广告管理文化研究-新闻传播学琼瘁珐挠秸镀啪稚缀崎孩株钧烈借害遁惮藏孰判选锌奉涝泻宏首牙椒数坟吉个讹酒申硅尔证乌店铸吓子诲喝嫡脊啼醇手菲上契吏炯氓仪煽碱肇栖荡蛇脉焊胀照日郊

4、穴镀军诈缩赡篮晶霸荷殷列色尽辰效祝醉怜喊赫种惑艳打钮祸聋赊胃腮啄痴磕恍沈邯芳泽圭恒佣舞熄牵戈浚凭浦娩猛沮灌铣彤辫愧尊茶煽暇瞎获赂篷屠垦红交拽自剿资灸策红寨瞻双侥敢黍冷决捅崎沃匠掷活茅敷区栏仟炊众宜晕焙此沈聪泵墟噶研荧疥何极杰部挟缩晃弧蹋驴为婴琉蚤克嚏串刚铸怠嘘缩述落差向盛氨呛宋徒悦砾檄诲插运凝俐疽坎讨黍唱丹轴架盒铱落蠢量惜值芒钨援丛锹陶裔锥蚊篮盯旦妮昆闻县则痊郝习佩孕【内容提要】“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用，自觉地负起文化责任，对广告进

5、行正确的文化定位，让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足，以及广告的伦理准则、职业道德问题对社会造成的影响等方面，提出了广告传播中品牌文化、组织文化、制度文化和伦理文化铸造的提纲挈领式的对策。【关键词】WTO；广告规范；文化广告是一种特殊的传播形态和传播方式。广告信息的传播借助于传媒，传媒业的发展为广告的发展提供了宽广的舞台。如果说，对于开发广告受众的消费能力，影响受众的消费指向，传媒的传播有很大影

6、响，但是是有限的，那么，广告对传媒经济的发展却是举足轻重的。加入WTO后，我国的广告业进入一个崭新的发展时期，也为传媒产业的发展带来新的机遇和挑战。近年来，许多人士就中国广告“入世”后的前景、利弊得失、应对策略以及对传媒产业的影响等问题进行了热烈讨论，但是还鲜有涉及到广告传播管理文化建设的层面。本文试图论述中国广告业加入WTO的文化意蕴，并探讨“入世”后中国广告传播在广告规范、广告管理文化方面面临的相关课题和对策。一、中国广告“入世”的文化意蕴我国加入WTO时，对广告服务的承诺涉及4个方面：从事

7、广告业务的外国企业，可以在中国设立中外合资广告企业；在2002年1月1日之后，允许外资控股；在2004年1月1日之后，允许外国企业在中国设立外资独资企业；凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告，必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告公司代理。另据有关管理部门的表态，我国至迟2005年底将全部开放广告市场。从整体经济环境来看，加入WTO后，我国将出现全方位开放的新格局，必然会有更多的国外名牌产品进入中国市场。这种环境势必促进广告市场需求的迅速增加，不但给中外广告商提供了一个大显

8、身手的机会，而且也给中国传媒产业的发展提供了一个良好机遇。从广告文化的视角看，“入世”是一个中外广告文化交流、渗透的过程。市场参与各方虽说同属于一个“地球村”，但毕竟各有其利益目标和文化背景，这就使这一过程在社会文化方面呈现出以下的特点：1、异文化的冲突碰撞。不同性质的文化在一个特定的文化场内相遇，往往会发生碰撞。美国文化学家罗杰·皮尔逊曾经指出：“当两个不同的亚文化群，甚至两个不同社会的成员意识到他们之间的文化差异时，习惯上把这种现象称之为存在于他们之间的‘社会距离’。这个距离并非空间测量法，