用股票模式让艺术赚钱

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1、用股票模式让艺术赚钱2009年12月31日半夜，成千上万的人围聚在美国纽约时代广场上，等待着偌大的液晶屏幕墙上出现新年来到的那一刻。站在人群当中的麦克盯着液晶屏幕上的广告，心里除了对新年来到的期待外，他还在想着另外一件事：“如果能够在广告牌上播放设计师的艺术作品，那该是多么有趣的事情。”这位对艺术、特别是对油画作品很感兴趣的荷兰人的想法很大胆，他正在和几个同样钟情于艺术设计的朋友一起，开设一个名为“TS2AS（TimesSquaretoArtSquare）”的网站，旨在把时代广场变成人们艺术广场。不仅仅如此，TS2AS网站还大胆地引入“众包”概念，把艺术展这个

2、貌似离消费者很远的概念变成人人都可以参与其中的项目。TS2AS网站一方面向艺术家征集作品，无论是照片、绘画作品或者是视频都可以成为展览物；网站还专门开辟了粉丝天地的专栏，让艺术家的粉丝们聚集到一起，不仅分享对于艺术的看法，更关键的是捐赠广告时间。一般的艺术市场的商业运作形式是靠卖出一件艺术品，并且几方分成的方式来获得利润；又或者是展览冠以某个品牌的名字，接受赞助的同时以广告、艺术品分成的方式赚钱。TS2AS网站就想打破这种方式，让艺术展的运作变成人人参与的行为：从个体行为变成一种群体效应，甚至是积极参与其中，让商业运作成功。当然，这并不是一件容易的事，要知道时

3、代广场商业牌的广告费用即便是以30秒计算，也是相当昂贵。在提及这一点时，麦克承认TS2AS网站的野心是大了点，“但是这个项目还是有机会成功的，毕竟当网站的宣传力度铺开，其聚集的粉丝和力量自然也就随之扩大，也就意味着我们可以获得足够多的金钱来购买广告时段。”艺术众包其实一直以来，艺术圈的商业化操作不外乎投资方、展览馆、作者三方分成这样的方式，艺术展览似乎与大众无关。然而由纽约的媒体公司FameTheory推出的TrustArt活动就在艺术展的传统运作模式中引入了类似股票操作的众包模式，让消费者有机会投资这个市场，并且从中获利。类似社区化平台的TrustArt，其

4、实是一个艺术家聚集的社区网站。该网站通过一系列的评判标准选出有市场潜力的10位艺术家，而每一个加入该网站的艺术家都有粉丝群组。艺术家们可以将自己准备在2010年完成的作品提前公布在网站上，并且根据实际情况来估计作品的风格、材质，甚至是价格和其他的成本费用。而TrustArt网站会非常诚实地记录这些项目和费用，并且随时更新这些项目的进展。给大众参与权、投资权，并且能够从项目中获得分红——TrustArt将股市模式引入商业艺术拍卖中，不仅分散了运作中的风险，让艺术家有展示自己作品的平台，同时还提高了更多消费者对于艺术领域的兴趣。艺术市场的未来？到目前为止，中国传统

5、的艺术市场操作模式中，基本上是以画廊、博览会、拍卖会、经纪人等为核心，大众对于艺术市场仍旧比较陌生，也无法以个体的名义参与市场运作过程。即便是中国大热的艺术基金会运作，也仍是分两部分同时进行：一笔钱用来做非盈利，也就是艺术品收藏和展览，另一笔钱用来做盈利，但是这个盈利不用于艺术品而是投在别的方面，比如能源、IT等行业，通过风险银行来把风险转移掉。也就是说，真正意义上能够实现盈利的艺术基金会尚属凤毛麟角。不过，就在前不久，上海的“证大艺术超超市”就利用自己的新模式，获得了店面销售的盈利：这家艺术超市打破原有的画廊、博览会、拍卖等单线路模式，把艺术品买卖和艺术品市

6、场跟商场、连锁超市以及博览会等模式综合起来。当然，像证大艺术超超市这样的商业运作模式在中国尚属第一家，而且即便是把艺术品买卖和商场、连锁超市相连接，也仍是摆脱不了艺术市场高高在上的感觉，无法成为众人参与的行为。如果这其中加入众包—群众的力量，那么，分散风险的同时也可以让更多的人了解和参与艺术市场，何乐而不为呢？『众包2.0』MyFootballClub-英国的一间众包足球俱乐部，每一位成员可以通过支付35英镑会费来联合管理和购买足球队、挑选球员，甚至是球员之间转会和其他重大的决策。TrustArt-在艺术拍卖的传统运作模式中引入股票操作模式，消费者都可以以1美

7、元价格成为任何一个项目的股东，并且在作品拍卖后获得分红。